翻车翻出圈的老罗 竟靠这招逆风翻盘

岁月天辰

翻车翻出圈的老罗 竟靠这招逆风翻盘:作者：独立财经撰稿人 王子健 　　　　　锤砸西门子冰箱、零背景捣腾手机、身负巨债却拒绝申请破产……以理想主义自持的罗永浩，这个人到中年的老男孩，近乎偏执地选择了一些少有人走的路。创业之路崎岖不平、蜿蜒曲折，对自己车技颇为自信的老罗，不知疲倦地轰紧油门，开启了一场史诗级的翻车之旅。　　1　　“翻车大王

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        　　作者：独立财经撰稿人 王子健 　　　
        锤砸西门子冰箱、零背景捣腾手机、身负巨债却拒绝申请破产……以理想主义自持的罗永浩，这个人到中年的老男孩，近乎偏执地选择了一些少有人走的路。创业之路崎岖不平、蜿蜒曲折，对自己车技颇为自信的老罗，不知疲倦地轰紧油门，开启了一场史诗级的翻车之旅。
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" ], `1 r6 G( ^' j4 d/ W        “翻车大王”罗永浩

        “翻车”似乎已是老罗的专属标签。

# c! X) o1 A) k' d. R7 n        2006年，老罗从新东方辞职，创办牛博网，两年时间，成为当时很有知名度的博客网站，日pv突破百万，因某种原因，失败收场；

        2008年，成立公司，创办培训机构，号称要将其打造全世界最好的培训机构，却以关门大吉告终；
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        2012年，进军竞争激烈的手机行业，锤子科技诞生，创办几年，有过巅峰，但因资金断裂，惨淡收场；
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        2017年，老罗在得到APP上开了专栏，卖创业课程，售价199元，但三个月后，罗永浩就因为精力不足的缘故停更，给订阅用户全额退款。

        2019年1月15日，老罗发布聊天宝（原名子弹短信），用户可以通过聊天、购物、游戏或完成任务赚取金币。应用刚上线半个月，就被政府有关部门约谈。随后3月5日，聊天宝团队原地解散，项目不了了之。
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6 l) X, D' Z0 A" `6 T' a( q* |5 R, c. a        同年老罗下场做电子烟，但就在他宣布小野电子烟2019年“双11”上市开卖的当天，国家相关部门颁布通告，禁止电子烟在网上销售。老罗的创业计划再次夭折。经此一役，大家也调侃老罗是“风口杀手”。

        2020年，号称“中国第一代网红”的罗永浩，终于又要回归网红事业。这次，老罗高调宣布与抖音合作。抖音也不遗余力为老罗拉粉，短短5天时间，老罗抖音号从0涨粉400万，正式拉开“老罗直播”序幕。
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        “花点时间”翻车事件
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        老罗翻车年年有，今年特别多。
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$ J& S! B, I2 k- a        只身闯入直播领域的老罗，像是误触了翻车的快进模式，从第一场直播开始，老罗便出现了频繁的翻车事件：比如直播首秀时误将“极米投影仪”说成是“坚果投影仪”；
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9 G) ]- ~6 x; g1 n; p7 e        推荐立白洗洁精时，23.9元的优惠价被PPT文案打成了9.9元；
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- d$ R3 x7 l3 l; E& E; h1 d        4月1日卖的信良记小龙虾则被网友投诉是去年5月份生产的、包装已然胀气的“僵尸小龙虾”；
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        之后，老罗又在演示一款净水器时，出现了机器不出水、更换滤芯时无法打开的尴尬场面。
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. n! _6 c3 N" v  U        不过这些都还不算最严重的。
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        最大型的一次翻车事故发生在5月15日，罗永浩在直播中上架销售了“花点时间”玫瑰，但从5月19日开始，便有消费者在各大社交平台陆续反映，在罗永浩直播间购买的“花点时间”鲜花存在质量问题。
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% a) B6 H4 O7 l: R2 v( z# }        尤其在5月20日当天，大量用户在微博中投诉称，他们收到鲜花礼盒时花瓣已经枯萎或腐烂，并且存在未按约定时间送达等问题。
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        这起“翻车”事件险些酿成巨大的品牌危机。硬核的老罗也没有给“金主爸爸”保留情面，直接向“爸爸”开炮：今天这件事做不到让消费者和我们全都满意，西门子就是你们的前车之鉴
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+ W# `& p' M" O: V" {0 Y        好在这个事件在双方公关的及时处理和道歉赔偿的多重安抚之下，顺利压了下去，没有登上热搜，也没有造成进一步的影响。
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        实力不够，耿直来凑

        老罗创业这些年，折腾过英语、手机、社交、电子烟，每一个都是隔行如隔山的大领域，每一行都需要花费巨大的时间投入研究才能成为专家。

1 e9 Q4 w7 K: q7 \        直播领域也是一样。别看主播一个个的都像是只要靠一张嘴就能吆喝。我们不妨去看看直播领域的顶流：李佳琦，欧莱雅专柜销量冠军，最懂口红的男人；薇娅，拥有十多年经验的服装店主。哪个不是业内的专业人士？
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0 R7 g0 d# a& a) V9 q8 V! K        因为一个主播在一个小时内能够带货数十款，要想在短短几分钟甚至几十秒的时间里，准确地说出每一款产品的特点、用途、使用体验，还真的需要做非常多的功课才行。

        罗永浩虽自诩为“中国第一代网红”，但在直播带货上依然是个新手，从数次直播频频的翻车现场，我们就不难看出，就连罗永浩这样的“嘴炮王者”也不能够很好地带起带货节奏。

        不过耿直的老罗没有回避自己的缺点，干脆在直播前面，当一个“真男人”。
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2 j$ y2 Z  e; D        卖欧莱雅男士洗面奶的时候，直言“这是我不擅长的领域，我还是当吉祥物吧”，全程让助手来讲解；在直播小龙虾时，罗永浩直接坦言自己小龙虾过敏，吃不了。
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        每一次翻车，也极为诚恳地道歉、赔钱。比如误将“极米投影仪”说成“坚果投影仪”时，老罗现场直接鞠躬道歉。

        误把蝴蝶酥“买两盒发两盒”说成了“买两盒发三盒”，结果自己额外给消费者补上了一盒；

3 e* S/ y6 E9 j+ u( b        23.9元两瓶的立白洗洁精，误写成9.9元两瓶，老罗直接返现14元给消费者；

! Q: Y/ g, j5 N, g$ l        ”花点时间“翻车事件，老罗站出来直怼金主爸爸，并且给受影响客户来了个双倍赔偿，赔偿金额高达100多万。
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        耿直的老罗在直播中虽然屡屡翻车，可这车却越开越稳。一些粉丝甚至将老罗的翻车当彩蛋。一边捧着瓜看翻车，一边美滋滋地等待双倍赔偿。

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( Y8 _/ b6 K2 l) j4 G; h6 _0 L' ^        老罗直播的数据
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        老罗直播虽然被很多媒体人士吐槽“没啥亮点可言”。可能够将翻车做成标签，还红出了圈外，全网可能也就老罗能够做到。

5 ^  q" F1 w8 j        截至目前，老罗直播已经进行了8场，最近一期（5月31日）直播，老罗上线6个小时，累计观看人数超过1168万，成交金额达9132万，订单数量突破42万
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  a- _- o4 S/ m, t7 }* j; Z) i8 K        同一天郑爽客串天猫小黑盒，累计观看人数仅40万，销售额5.43万；左岩直播间累计观看人数21万元，销售额36万；周韦彤直播间累计观看人数39万，销售额仅2030元。

        以这个数据来看，老罗仅花2个月时间，8场直播，就成功超越了99%的主播，C位出道。流量仅次于薇娅、李佳琦和辛巴，妥妥的金字塔顶端主播。

# Q* O( Q/ k' K/ ^: u1 z        自诩“中国第一代网红”的老罗，显然宝刀未老，在这个流量快速更迭的时代，他凭借自己强大的口才实力和对互联网营销的强把控能力，牢牢地霸占着顶流的位置，表现丝毫不逊色于娱乐圈的头牌明星。这样看来，抖音当时6000万签下罗永浩，无疑是一笔极具性价比的交易。
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