母婴十大品牌 华牛原创：新生代制霸母婴市场，宝宝树们如何提升“种草力”和变现能力

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母婴十大品牌 华牛原创：新生代制霸母婴市场，宝宝树们如何提升“种草力”和变现能力:华牛原创，用原创角度解读科技财经　　　　　近两年，母婴消费线上线下整体稳中有增，线下渠道仍是主阵地且保持增长，截至2020年5月滚动一年数据显示，母婴实体店占据60.1%的销售份额，销售额增速为6%，而线上渠道增速更为显著。　　尼尔森市场调研报告显示，居民生活水平的提升促进了母婴育儿行业稳速增长，新

        
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/ Z8 _6 O3 S7 I+ U" J# A9 [        近两年，母婴消费线上线下整体稳中有增，线下渠道仍是主阵地且保持增长，截至2020年5月滚动一年数据显示，母婴实体店占据60.1%的销售份额，销售额增速为6%，而线上渠道增速更为显著。

        尼尔森市场调研报告显示，居民生活水平的提升促进了母婴育儿行业稳速增长，新生代家长以孩子为消费中心，家庭母婴育儿整体花销月均达5200元；同时秉承健康及品质生活的消费理念，并依赖于以宝宝树为代表的母婴垂直平台学习知识、交流分享、工具育儿以及作出消费决策。
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2 w6 Z: U- h* O& X        母婴平台面对的挑战也随之而来，如何能够抓住母婴线上消费迁移红利，提升平台的种草能力和变现能力是关键议题。宝宝树2007年创立，2018年在港交所上市，作为国内母婴类社区头部平台，已经接近“家喻户晓”的品牌知名度是否可以扛起这面大旗？
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1 v6 S# L% |" y4 v+ t% X$ D  |& P        01、更年轻、更个性，品牌如何应对“更懒更挑剔”的用户
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, Q7 @) ^9 f' e6 d        根据比达咨询的《2020上半年中国互联网母婴市场研究报告》，2020年以来，90后已代替85后成为互联网母婴平台主要用户群体，并成为母婴消费主力军。其中宝宝树旗下宝宝树孕育APP上半年其用户覆盖率、用户口碑等多项指数全面领跑行业，其在25-35岁的用户渗透率亦领先，占比超比达到8成，95后用户占比高于行业，其用户年轻化趋势明显。
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