尽管在春节档预售阶段全国影城都有不少19.9元的低价票，但是很多初一、初二临时想买票看
电影的观众却发现，在二三四线城市看一场电影，突然变成了一件奢侈的事情:
“老家四线城市，一张2D电影票竟然要七八十”、“一张电影票六七十，过年看电影都快看不起了”、“请亲戚朋友看电影花了小1000块”……昨天早晨，毒眸关于初一票房分析的稿件留言里，满是关于票价高的吐槽。而在苏州一家CGV影城，晚上10点某特殊影厅一张《疯狂的外星人》，票价居然高达200元。
毒眸读者们的吐槽
春节档票价上涨，其实算不上有多特殊，过去几年春节期间票价上浮几块钱都是常有的现象，但是今年的涨幅则要明显多于往年。“在老家，全县城唯一一家电影院《流浪地球》的票竟然能卖到接近70块，去年同期同一影院《红海行动》才30块，真是看不起。”某县城的一位影迷告诉毒眸。
拓普数据显示，2019年初一全国45.15元的平均票价，同比去年的39.15元上涨15.3%；而灯塔专业版提供的数据则显示，今年头部的4部影片平均票价都在44元以上，其中目前热度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元，而去年大年初一仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片的平均达到了40元，且最高的《红海行动》只有42元。
在这轮疯涨当中，二三四线地区成了票房疯涨的主力：拓普数据显示，去年大年初一，一二三四线城市的平均票价分别为43.82、38.94、38.89和38.07元，而今年初一则分别达到了49.19、45.06、45.33和43.88元，其中一线城市涨幅仅有12%，但二三四线城市涨幅却高达15.7%、16.6%和15.3%；而相较于2018年25元左右的平均票价，一些三四线地区在大年初一的票价涨幅更是超过了80%甚至是翻倍。
2018-2019年大年初一各区域平均票价对比
毒眸随机查看了几个三四线城市影院的票价，发现这样的暴涨随处可见：陕西省咸阳市三原县某影城，去年年初购买一张电影票的
价格还不到25元，但今年大年初一普通厅《飞驰人生》的单张票价，却已经高达49.9元；北方某人口数量仅3万人的小县城，一些影院的票价已经从平时的29元、去年春节的37元，上涨至48元，并且有相关影城经理告诉毒眸，大幅涨价可能会持续到初十左右。
一位影城经理的回答
涨价的最根本原因，自然是影院方都意识到了春节看电影已经成为刚性需求，随着春节观影成为“新民俗”，很多影城春节期间单日的平均上座率都翻升至平时的三四倍，大年初一的热门场次更是几乎场场售罄，这也使得很多影院认为无论票价涨得有多高，消费者一定会在春节买单。
某县城影院的负责人向毒眸透露，春节期间，很多小影院甚至会将过道的位置对外进行出售，因此一些不大的影厅一场常常能挤下数百人。“我们有个礼堂改造的千人大厅，昨天好几场《熊出没》的观影人群都超过了500人，检票队伍能排几百米，光检票就花了20分钟，连影院的爆米花都卖完了。”
除了本身的供求关系，影院春节期间疯狂提价的背后，是影院日益增加的生存压力。对于很多三四线的小影城来说，春节档是其为数不多能够赚钱的机会，尤其是在下游大环境不佳、大批影院倒闭的大背景下，如此“诱人”的春节档，可以说是很多盈利能力有限的小影城的“救命稻草”。
以北方沿海城市某县的一家影城为例，在大多数普通工作日内该影城的总票房分账在1-3千元不等，全年总票房只有近400万，而去年光是春节档该影城就赚了85万，占到了去年全年的20%。今年大年初一当天，这一数字飙至22.5万，比普通工作日翻了近100倍，一天的票房就接近全年总票房的6%。
某影城大年初一总分账票房与平时对比
票补力度的减小，则是今年春节档票价上涨的另一个主要原因。
多位电影发行人士对毒眸表示，尽管今年春节期间票补依然存在，但不少片方的票补投入较去年都有所减少。而这些有限的票补，也都被尽可能砸在了预售阶段，用来吸引观众提前购票、冲高预售额度进而拉高排片，等到电影正式上映后便会减小投入。
某头部影片的发行人员就向毒眸透露：“我们的片子刚开预售阶段最低票价是19.9元，补贴力度会分阶段减小，越临近上映票补力度越低”。票补减少还有一个原因是其产生的作用越来越小，此前影联传媒总经理讲武生在接受毒眸表示，随着观众对于口碑的敏感度不断提高，在竞争激励的档期，价格优势起到的作用正在减小，所以很多片方在票补投入上都会更加谨慎。（点此阅读：当票补不能“骗”观众走进电影院，发行公司该怎么走出寒潮？ 专访影联传媒总经理讲武生）
而对于影院来说，利用票补将利润最大化的现象也在这一档期内有时有发生。有从业者向毒眸透露，今年很多片方给出的票补政策都是45元以下的片子最低可以补到19.9元售卖，即一张原价25元的电影票，影院可以拿到5.1元的补贴；但如果将价格提升至44.9元，则意味着影院可以拿到25元补贴。因此很多原本没有大涨想法的影院，也纷纷提价，用这种方式来“骗取”票补。
图中票补策略来自“票房探照灯”1月11日数据
票价虽然上去了，可春节期间大量影城的服务质量却下来了。一方面，很多影城出现超售等情况，一个影厅挤进了上百人，过道里坐满了人，观影过程十分嘈杂，观影体验根本无从谈起；另一方面，今年大年初一，全国的放映总场次达到了50万场，同比增加了26.3%，这一数字要远远高出这一年来16%左右的银幕增幅，有很多影城为了票房，大幅增加单日排片场次。
据毒眸了解，很多影城为了能够增加场次，选择掐掉片尾曲或是彩蛋，或是减少两场影片的场次间隔。有观众告诉毒眸：“我们当地的影城，两场电影之间间隔只有10分种，5分钟用来打扫，5分钟用来检票。以至于很多影厅完全没有打扫干净，而电影开场后还有一半的观众在陆陆续续进场，观影体验极差。”
更让人担忧的是，高票价毫无疑问已经对观众人数产生了影响。由于春节期间学生、白领返乡潮带动的观影潮，观影人群多数集中在三四线地区，但是今年大年初一的观影人次仅有3085万，同比下降了5.5%；到了大年初二，单日票房则滑落至9.9亿，要低于去年同期10.28亿的成绩，人次更是比去年初二下滑了16%；有很多读者向毒眸反映，这两天本来有观影的打算，可一看票价，最后还是放弃了；而相反，在票价浮动相对较小的一线地区，大年初一观影人次达到了360万，同比增长了9%，是今年唯一出现增长的地区。
“如果影院价格后面几天不下降，这个春节档有可能会崩盘。”一位发行人士对毒眸透露，目前已经有影院开始针对不同影片、不同时段，阶段性地灵活实时调整定价。“ 明天开始，单体影城预售及平均票价调整是影城后期关键，谁灵活谁就赢。”
有影城经理已向毒眸表示，随后几天其影院会逐渐对票价进行调整。此外，有消息人士向毒眸透露，部分影片已经开始追加票补投入，今后几天也都会陆续出现一些19.9元的低价票。截至目前，灯塔专业版数据显示，大年初三全国票价为44元，低于初一、初二的45.1与45.3元。
2019年多家影城春节档票价对比
但即便今年春节档没有出现票房崩盘，这样赚一票就走的方式也不是长久之计。有从业者告诉毒眸，在观众消费选择日趋多元、娱乐渠道逐渐增多的今天，“电影已经比起其他娱乐方式，已经没那么强势了。如果春节档观影不再是个高性价比的消费方式，那很有可能遭到分流与冲击。”
有影院经理向毒眸表示，今年从买卖票房、关密钥到涨价等一系列乱象，完全是“涸泽而渔”，真正危害的可能不是今年春节，而是在透支消费者对于这个档期今后的信任值。
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发表于 2019-2-7 22:04:32