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要提及全世界范围内的奢侈品牌，可能很多人脑海中首先会想到的是香奈儿、LV、爱马仕等海外品牌，但实际上国内也有一家极富盛名的奢侈品牌，被称为是“中国版LV”，它就是山东如意，那该企业的具体发展情况是怎样的呢？
对于山东如意，可能很多人乍一听，对其印象并不是很深，但如果要论其实力的话，山东如意也绝对遥遥领先，是我国境内奢侈品龙头企业。 山东如意内有一项技术尤为出名，它可以将1克的羊毛变成500米的布料，并且布料还具备丝滑、轻便等诸多优势，因为技术领先，所以这块布料的出售价格也十分昂贵，根据相关信息，其1米的布料定价就高达6.8万。 甚至山东如意打造出来的西装，一套的售价高达7万，这也许是很多普通打工人想都不敢想的价格，很显然山东如意旗下的产品在市场中的定位就是高端，与奢侈品三个字相契合。
让人比较意外的是，即便山东如意旗下的布料、西装价格都比较昂贵，却依旧获得了市场的支持，与爱马仕等知名海外品牌达成了合作，为其提供布料。 这样看来，山东如意的发展也算是一帆风顺，那随着我国民众生活水平的提高，其事业也会更上一层楼，但现实情况却并非如此。 如今的山东如意不再“如意”，甚至可以用“坎坷”二字来形容，因为它正背负着高达400亿的债务，甚至还因无力偿还债务，在一年的时间里就被相关部门强制执行三次。
现在的山东如意不仅负债累累，其营收能力也已经是大不如前，在2021年前三个月的时间里，其亏损值已经达到了4330万，同时目前其市值也就只有12.41亿左右。 山东如意如今这般的局面，是很多人所没有想到的，曾作为奢侈品龙头企业的它，究竟为何会沦为如今这般田地呢？ 提到山东如意的发展史，就不得不提到邱亚夫这一关键人物，他在成为公司主要负责人之后，恰逢山东如意严重亏损、濒临倒闭，好在当时的邱亚夫并未直接放弃，他出资带领团队到海外引进了先进设备。 在邱亚夫的努力下，山东如意扭亏为盈，逐渐成为行业中的代表，可这份辉煌却并未一直保持下去，在此之后邱亚夫的野心越来越大，决定向海外市场进军，并想到了一条捷径，那就是收购外企，打响在海外的知名度。
在这种背景下，山东如意开启了无限收购之旅，甚至在短短几年的时间里，就拿出了400亿，前前后后收购了40个品牌。 在2010年时，山东如意出资40亿拿下了日本奢侈品牌Renown，之后又陆陆续续拿下了德国、法国、英国、瑞士内多个知名奢侈品牌。 不可否认这样的发展之路，在短期内让山东如意名声大噪，可任何事情都有两面性，没有节制的无限收购，也使得山东如意内危机重重。 经过了解才知道，虽然山东如意收购的这些海外品牌，具备一定的知名度，但其营收实力却并不高，早在2011年时，其营收就出现了下滑的情况，甚至下降的幅度还超过了40%。
很显然山东如意在进行海外收购时，并没有对这些企业进行认真考察，只看中了其知名度，忽视了企业自身的造血能力，到目前为止，山东如意收购的40个品牌中，大部分都因为撑不下去从而申请了破产，旗下就只剩下2个奢侈品牌。 前期的收购本就使得山东如意欠债累累，按照其原本的发展计划，是想通过收购外企，打开海外市场的大门，从而获得更多的营收，可计划赶不上变化，这些海外奢侈品本身能力不强，在进入中国市场后，还出现了水土不服的情况。 在这种背景下，山东如意会出现暴雷的情况也算是在预料之中，大家对其发展之路有怎样的看法呢？
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狗仔卡
发表于 2022-4-12 16:53:50
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