海底捞拉响盈利警报！“人们为啥不爱吃海底捞了”冲上热搜，网友评论扎心...

战狼队友

资料图 汪乃馨/摄


关店“风波”给海底捞带来的影响还在继续。


8月14日晚间，海底捞披露上半年财务数据，净亏损预计为2.25亿-2.97亿元，上年同期净利润还是9650万元。这也与海底捞叫停快速扩张计划，并为“及时止损”而制定的“啄木鸟计划”大有关联。


8月15日，#人们为啥不爱吃海底捞了#登上微博热搜第二。







热搜话题下，不少网友表示“主要是贵”，更有人直言“没有不爱吃，是最近变穷了”，也有网友提出“同质化严重”等看法。
















据中国基金报，海底捞股价今年以来也继续低迷，自去年2月高点算起，最高跌幅达到83%，一度高达4800亿港币的市值如今已不足千亿。

上半年亏损预计超2亿元

关停门店所带来的“蝴蝶效应”正威胁着海底捞的盈利状况。8月14日晚间，海底捞发布盈利预警。公告显示，截至2022年6月30日止的6个月，海底捞预计收入不低于167亿元，较上年同期下降不超过 17.0%。海底捞表示，除了疫情影响外，还因“啄木鸟计划”导致门店数量较上年同期有所减少。


同时，海底捞2022年上半年净亏损预计2.25亿-2.97亿元，上年同期净利润为9650万元。关于预期亏损的原因，海底捞表示，其中部分原因是，因“啄木鸟计划”所关停门店发生的处置长期资产的一次性损失、减值损失等，约合人民币2.55亿-3.27亿元。





所谓的“啄木鸟计划”，是海底捞面对突然困境于2021年11月推出的收缩扩张战略、加强内部管理的经营计划，该计划由公司执行董事兼副首席执行官杨利娟领导。


“啄木鸟计划”计划的主要内容包括：


持续关注经营业绩不佳的门店，包括海外门店，并相应采取改善措施；重建并强化集团部分职能部门，恢复大区管理体系；在科学考核各部门的前提下，持续向员工传达企业文化及“双手改变命运”的价值观，并大力倡导爱和信任为核心的奉献精神；适时收缩集团的业务扩张计划。


在该计划下，海底捞在去年四季度短短一两个月时间关店近300家，2021年年报显示，海底捞门店总数下降到1443家，超过90%在中国大陆地区。


海底捞还表示，其将密切关注市场状况并调整商业策略及运作以减少负面影响。“亦实施积极措施控制租金及其他运营成本，严谨管理运营资金并运用信贷融资和股本融资手段，确保现金流稳健及现金状况良好。”

分拆海外业务主体寻求单独上市

前不久，海底捞还因一则资本运作公告引发市场关注。回溯来看，7月11日晚，海底捞曾公告称，公司正考虑将海外业务运营主体Super Hi International Holding Ltd.（特海国际控股有限公司）的股份进行实物分派方式的分拆及以介绍上市方式于港交所主板单独上市之可能性。







招股书显示，特海国际于分拆上市前的股东架构中，海底捞持股90%，雇员激励平台持股10%。本次分拆，海底捞拟将其所持有的全部特海国际股份，按照各股东于记录日期在海底捞的持股比例分派。分拆完成后，海底捞将不再保留特海国际的任何权益，特海国际将不再为海底捞的附属公司，创始人张勇舒萍夫妇将成为特海国际的直接控股股东。


这也意味着特海国际如果上市成功，海底捞创始人张勇将继海底捞、颐海国际后，收获火锅板块的第三家上市公司。


招股书显示，海底捞于2012年开设位于新加坡的首家海外餐厅。自此，其逐步扩大海外的餐厅网络，截至2019年1月1日在5个国家开设24家餐厅，截至2022年3月31日，海底捞在亚洲、北美洲、欧洲及大洋洲的11个国家拥有97家餐厅。


不过，据中国基金报，特海国际实际上至今仍未盈利，且过去三年亏损持续扩大。







2019年-2021年以及2022年第一季度，公司净亏损分别约为3300万美元、5380万美元、1.51亿美元及2850万美元。在招股书中，特海国际将业绩亏损归结为新餐厅比例高及疫情影响。持续亏损下海底捞放慢了海外开店节奏，2021年特海国际新开设了22家餐厅，较2020年的36家有所减少，2022年第一季度则新开了3家餐厅。

寻求新增长曲线

自2019年开始，海底捞采用快速扩张策略，2019年、2020年及2021年上半年分别新开308家、544家、299家门店，截至2021年6月31日，海底捞全球门店总数达1597家。


彼时，“海底捞过生日”“一个人在海底捞用餐”“海底捞的服务业务范围有多广”等等话题，也一度成为人们津津乐道的网络热梗。但不到三年，海底捞便选择“及时止损”。





资料图 图片来源：新浪微博@海底捞火锅


如同网友所言，火锅赛道并不缺乏专业选手。随着市场逐渐细分，捞王和七欣天等各具地方特色的火锅品牌也准备上市，投入资本怀抱。对于海底捞而言，不仅面临市场的竞争，更是受到资本市场与消费者的监督。


自“啄木鸟计划”以来，海底捞也在寻找新的增长曲线。门店经营方面，海底捞在去年8月推出了小酒馆新店型，并在去年底宣布加快上新，保持全国至少一年两次的上新节奏。在堂食之外，海底捞今年3月开启了烧烤食材外送业务，同月宣布推出盲盒和数字藏品等周边产品，今年6月，海底捞更是宣布成立社区营运事业部，卖奶茶钵钵鸡，发力预制菜，探索更多餐饮消费需求。


资深连锁产业专家文志宏指出，虽然海底捞之前的扩张节奏导致近期的业绩不佳，但依旧是赛道的头部品牌，只要保持合理的门店扩张节奏和布局，依旧存在发展空间。同时，海底捞具备一定的品牌影响力、消费者基础和产业生态链，未来还需在产品结构和商业模式等方面再做创新，以此来提高盈利能力。未来，海底捞还可利用自身在资本市场的优势，合理开展相关并购业务，从而促进品牌持续成长。


<hr>编辑丨张雅婧 综合北京商报（记者 郭缤璐 张天元）、中国基金报、AI财经社等
图片丨新浪微博@海底捞火锅 、北京商报、公告截图、wind截图、微博截图、壹图网

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消消乐

 

叶子千优 发表于 2022-8-15 18:42
就今天看见一家四口(老爸老妈和儿子儿媳)点了一个锅底，一份水果拼盘，四人量的拉面，太会点了，吃面可以不 ...

4个人100块钱，合适，要在我家门口，我当厨房用

 

 

空军建军节

 

甘连凯 发表于 2022-8-15 18:46
我家3口一个月至少去吃2次，从我家小县城来回驱车2小时往返市里，期间来回需要交20元过桥费，即使浪费人力 ...

就和喜新厌旧一样，总想着偶尔去那么一次

 

 

lbsim

 

叶子千优 发表于 2022-8-15 18:42
就今天看见一家四口(老爸老妈和儿子儿媳)点了一个锅底，一份水果拼盘，四人量的拉面，太会点了，吃面可以不 ...

下次我也这样吃

 

 

金玉满堂丫丫

海底捞啊，一方面捞不到菜，一方面

紫霞碗豆

个别门店服务降级了很多

叶子千优

就今天看见一家四口(老爸老妈和儿子儿媳)点了一个锅底，一份水果拼盘，四人量的拉面，太会点了，吃面可以不限量的用那里的酱料和鸡肉粒牛肉粒，还有酱菜，免费西瓜黄瓜西红柿，还有免费粥。估计100元都不到。

赵林

以前经常吃，每个月都去一两次，因为疫情有半年没去了，上个月底又去吃了，结果搞得非常的不愉快，叫了四宫格的汤底，还没吃呢清汤里面就有虫子，还是那种硬壳的，给换了个同样的汤底，后来烫菜吃，又发现有虫子，服务员死说那是花椒，我还能说什么？

面包咖啡

服务好是真的！贵也是真的，贵就算了，数量少得可怜。上次全家6个人（2个小孩可以忽略食量）吃了小一千，结果没吃饱，每份肉只有少得可怜的几片[泪奔]

马路上的猪

人均150还只能点素菜类为主，六人花1000还

任眼泪飞舞

涨价的有点过分！一涨就涨了原来基础的一半！原来人均一百小几十，现在人均二百多！而且外面现在好多店味道都差不多了！就不爱去了！服务好也是相当于花钱买的！我们事不多的人也用不到多少服务！宁愿少花钱了呗！再说哪家店服务也都不会差到哪里去够用就行了！

不懂就问

太贵了，海底捞这名字没起错，吃一次食材放锅里都捞不着了，沉大海了，哪敢再去[泪奔][泪奔][泪奔]

甘连凯

我家3口一个月至少去吃2次，从我家小县城来回驱车2小时往返市里，期间来回需要交20元过桥费，即使浪费人力物力，还是想去海底捞吃火锅，因为在小县城，两个大人带一个3岁的孩子，吃一顿火锅也的300+，还吃的不舒心，孩子没人看，有的时候连宝宝椅都没有，导致大人也吃不好，食材方面也不放心，反而花同样的钱，在海底捞能享受优质的服务，很人性化，孩子设施比较齐全，还可以放游乐园，有专人看着，大人吃的也顺心。所以比较起来，更喜欢去海底捞

沈晓禹

前几天亲戚孩子刚中考完，从老家过来想带他体验一下，结果大失所望。物超贵，性价比低，很不值，服务拉垮。
以前一楼每天都有一个迎宾的服务员招揽生意，送大家上电梯。现在到地发现没有人，还以为没营业。上去以后走进去才有服务员迎上来。整场服务体验，都是半天找不见服务员，缺少了以前的激情和周到。
菜品量少价格还死贵，一份麻酱小料10元，一份猪肚鸡汤底45，里面鸡块和猪肚少的可怜。光汤底和小料加起来就100块，点了肉和菜花了快300也没吃饱，一个小碟没几片就五六十。[吐血]你要知道300吃炒菜能吃撑啊。
海底捞已经不是过去的海底捞了，哪怕食材量少味道一般，服务超级好也能掩盖掉一些不足。现在服务的滤镜也掉了，素颜的海底捞，让人“敬”而远之了。

击落太阳旗

真心太贵，量少，两人近300，没吃饱，每份菜要按个数数

百洋

太贵了。没有必要 。其他的火锅店也不错。不一定非去吃海底捞。我就吃过两次。第一次是好奇。都是说好。去了有人过生日。服务员好几个一起唱生日快乐歌。[可爱]感觉很不错。可是没想到。紧着又一个过生日[灵光一闪]。又开始唱。后面连续好几个[打脸][打脸]。天呀。我受不了了[泪奔][泪奔]。以后在也不想来了。。第二次去吃。是因为同事喜欢吃。我们在一起好久了，但是我从来没请他吃过饭。然后我就请她去吃了一次。。后面在也没去了。。[泪奔][泪奔]有利有弊吧。

反俗奇侠

去年闺女生日吃了一次，4大1小花了600多，享受了一次面条舞表演，生日歌唱的也很是敷衍，价格偏贵，但出众的味道和口口相传的贴心服务没有体现出来，以后是不会再去了，随便一家火锅店都能吃的嗨起来。他家的核心价值没体现出来

二丫爹

不喜欢新加坡火锅

二丫爹

我个人觉得餐饮最重要是味道（当然卫生也重要），海底捞味道没什么特殊的啊，一直卖的就是个服务。但是讲真，想我个人，我就不爱吃个饭时不时来个人吧啦吧啦烦我。就像现在很多人喜欢逛那种自选式服装店一样，P股后面跟个人其实挺烦的[捂脸]

修身齐家闯天下

确实肉太少了

抬头放肆的笑

坐标重庆，距离上次吃也快10个月左右了，还是朋友来想吃，平时自己不会选择，贵不说，吃不饱，重庆随便一家火锅味道都不会太差，所以一般不会选择海底捞，除非朋友来，或者要求[捂脸][捂脸][捂脸]

百洋

我说下我自己的观点，因为太贵了，疫情工资没有多少，一顿海底捞得700多，太奢侈了。虽然服务跟着，但是真的价格高是主要的，说实在的我自己也可以加汤加调料啥的，但这个不能作为主要附加内容，所以考虑下老百姓的口袋，促进消费可以从价格开始，不然真心承受不起的

我们的想法

贵……越来越贵。这钱吃别的可以从两顿，再说火锅都差不多。