9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”在瑞幸咖啡全国门店同步上市。联名咖啡开售后， 网络热度迅速拉升，相关 话题登上微博热搜，4日晚间，记者通过瑞幸小程序查看该单品在 济宁库存情况，发现已有不少门店售罄。 瑞幸茅台联名咖啡“酱香拿铁” 据悉，联名咖啡内使用的原料为加入53度飞天茅台的白酒风味厚奶（配制型含乳饮料）和咖啡液，咖啡的总体酒精浓度不超过0.5度。记者走访了瑞幸咖啡门店，实地查看了该单品销售情况。 顾客李女士告诉记者，从下单到拿到咖啡用了一个小时。顾客戴女士向记者评价“酱香拿铁”的味道，“有一点酒的香气，但是没有酒那种辛辣的味道。”外卖骑手张先生说，为了应对购买高峰，站点抽调了8名熟练骑手来支援配送，自己支援配送的4个小时内已经送了至少120杯，其中一半都是联名新品。瑞幸咖啡济宁万达金街店店员为记者粗估了联名咖啡销售量，“顾客几乎都是冲着‘酱香拿铁’来的，已经卖了大约1500单。” 门店里，制作好的联名咖啡摆满了吧台 作为传统酒业巨头，茅台一直在寻求拓展新市场，此前推出的茅台冰淇淋，及此次与瑞幸咖啡的合作，均显现出茅台想要布局于年轻一代消费者矩阵的想法。另一边于瑞幸而言，在咖啡极度内卷的行业背景下其联名动作不断。基于日益完善的供应链体系及强势的产品创新能力，瑞幸利用“万店计划”及“咖啡9.9时代”的打法，今年上半年总收入达到106.37亿元，同比增长86.5%。而此次与茅台合作，也是瑞幸咖啡继续积极寻求联名合作的一环。 瑞幸与茅台，两家高话题度品牌的联合，抓住了年轻人的眼球，“美酒加咖啡”的联名让两个看似毫不相干的行业迎来了新的机遇。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。贵州茅台当日股价最大涨幅达1.56%，晚间收盘价为1866元/股，市值达到2.3万亿元。
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狗仔卡
发表于 2023-9-6 10:07:56
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发表于 2023-9-6 10:27:50
