7天卖出一年销量，军大衣成年轻人新宠！

云淡风雅

近日，关于国产羽绒服卖到7000元的话题冲上热搜后，人们一度想要知道到底是什么样的羽绒服要卖到7000块这么高的价格。

不过还没等搞明白怎么回事时，一则关于“河南小伙靠军大衣7天卖出一年的销量”的话题迅速占据热榜。一时间让以往人们觉得有点土的军大衣成为社会关注的焦点。

图源：微博截图

年轻人成军大衣购买主力军

11月24日，据网络报道，在河南一个年轻小伙经营的劳保店中，军大衣成为店内爆款。年轻的老板表示“差不多一个星期，就卖出了往年整个冬天的销量。”这位老板在说的时候，带着满脸笑意，可见销量着实可观。

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据这为年轻店长说，店里来购买军大衣的基本都是年轻人，并且很多订单地址都是一样，基本都是寄到学校。甚至还有买家一次性买好多件，说是给整个宿舍的同学采购。

年轻人对军大衣的大力购买，也让各个大学课堂变成个个穿军大衣上课的场景。如果你不知道这股热潮，突然走进教室看到这么多穿军大衣的年轻人，可能还以为走到哪个军营里面去了。

图源：网络截图

现在打开各类社交软件，如果搜索军大衣，每十条热搜话题里面，就有四五条与年轻人相关。点进话题里面，网友们不会觉得年轻人穿军大衣奇怪，而是认为军大衣保暖程度100%，帅气程度10000%，纷纷表示要链接去购买。

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这个冬天谁也没想到第一个受到年轻人青睐的却是朴实无华的军大衣。当漂亮时尚的羽绒服一年比一年价格高的时候，年轻人仿佛找到更自洽的方式。

既然羽绒服这么贵，保暖效果也没有特别好，那内料厚实，耐磨又保暖的军大衣为什么不能成为一种选择呢？毕竟现在大多数年轻都保持着，人人做自己的时代，谁还在意他人的眼光，谁还想打肿脸充胖子，穿着昂贵却不保暖的衣服，却还要洋装我很喜欢这个羽绒服。

看透一切的年轻人，裹上厚实的军大衣，昂首挺胸走在冬日寒风中，帮助熬大夜、喝枸杞、吃保健品的年轻人拥有双重保暖效果，使得个个的精神都得到焕发。

军大衣为何风靡于年轻群体

军大衣一直以来都保有它绝佳的口碑。功能上，它比市面顶级户外品牌都更加硬核。冬天如果要去哈尔滨玩，保暖衣物必备，可又心疼价格，那军大衣就可以成为首选，随穿随走，还能达到十级防寒效果。

面料上，军大衣材质区别时尚羽绒服的丝绵涤纶，军大衣里面填充的是实打实的纯棉花。并且改良后的军大衣，外层还是可拆卸的雨布，防水防污放风雪，可以抵抗零下40度的低温。这可是价值几千块的羽绒服无法达到的，而军大衣几十块就可以做到。

此外，现在羽绒服不仅贵，还不耐洗。一直以来，大家都有普遍共识，羽绒服只要洗的次数越多，保暖效果就越差。而军大衣它里面的填充物是[color=var(--weui-LINK)][url=]新雪丽[/url]，可水洗，不缩水，还不会越洗越不保暖。

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所以说军大衣能够成为今年秋冬保暖最大赢家，除了它保暖效果极佳，便宜实惠外，还因为军大衣对于拿着家里钱的大学生，以及3500工资的打工人，更加适合。

并且在短视频的风靡下，随着网络掀起对羽绒服的高价格的抵制，更高性价比的军大衣自然得到翻红机会。更何况在审美多元化时代，军大衣何尝不是在展现年轻人对于实用主义的追求。

时尚羽绒服为何失去年轻人口碑

羽绒服真正诞生不过87年，在这不到百年时间里，越来越多不同款式、不同品牌的羽绒服成为人们冬日保暖首选。

但随着时代发展，人们审美多元化的出现，各大品牌无论从外观质量，还是到内里填充物，都发生了巨大变化。随之变化的就是价格不断攀升，从刚开始一两百涨到七八百，再到上千上万。

图源：波司登

人们一边在抱怨羽绒服价格高时，一边不得不掏钱买昂贵的羽绒服。据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年，中国羽绒服均价从438元涨到656元，大型防寒服更是涨到1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

今年又被爆出羽绒服涨到7000元，可想羽绒服涨价速度有多块！

对于疯狂涨价的羽绒服，到底是哪个环节的成本增加，提高了羽绒服的价格呢？一位江苏从事羽绒服生意的司女士提到，羽绒服最重要的就是里面的绒。

市面上羽绒服里面的绒一般以鹅绒鸭绒为主，充绒量数字越大越保暖，而鹅绒又比鸭绒贵一倍多价钱。同样是70-90的绒含量，鸭绒价格是200-400元每公斤，鹅绒价格500-900元每公斤。

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但现在羽绒服价格的昂贵，除了上游养殖产业有关，更多还是现在各大品牌都想要走高端化路线，使用高品质白鹅绒。以及品牌在衣服设计和品牌宣传时，不断夸大自己的品牌质量，从视觉上、理念上洗脑消费者，希望消费者穿的不是保暖衣物，而是品牌形象，品牌理念，以此来打造品牌们想要的人设。

或许这就是各大衣服品牌设置的消费陷阱，想要通过品牌高价格，提高个人的独特性和魅力值。

可品牌没有想到过，在当下大多数人都已经开始消费降级的时候，一味的抬高羽绒服价格，失去的不仅仅是年轻消费群体，更失去衣服带给人保暖作用的初衷。

狗仔队

要不是前几年的衣服还能穿，我也买

一只迷茫的兔子

是因为我买不起羽绒服了。。你当是好事啊？！？

落落鱼

 

很多商家有个误区，总是拿国产和国外的比，比不要紧，关键是换算完再比，这不是赤裸裸的耍流氓吗？人家的产品从本土卖多少钱心里没数吗？合着你的产品是从国外生产完又进来的？