全网禁售！红牛将全面下架所有电商平台产品

萌面人

最近，华彬快速消费品集团（华彬为中国红牛生产公司，以下简称中国红牛）的大动作引起了众人瞩目。他们宣布将全面关停2B、2C及区域社区电商平台，并且态度坚决，措施严厉。

图源：食品内参

具体来看，自4月18日起，对全国所有相关电商平台展开全面关停禁供行动，要求在一个月内完成对所有涉及低价扰乱市场秩序电商平台的关停。

同时，以2024年4月10日生产日期产品为界限，对在此日期前的冲货产品按最高处罚标准严惩，在此日期后的冲货则视为违规向电商平台供货，按电商违规货流处罚标准进行处罚。

不仅如此，中国红牛还建立了黑名单制度，对违规向黑名单客户供货者将从严从重处罚。


各营业单位的总经理更是被明确为电商平台停供的第一责任人，若有违规，将面临一系列严厉处罚，第一次警告，第二次扣罚季度考评金额2万元，第三次扣罚季度考评金额4万元，三次以上则根据情节严重程度，依照干部管理制度予以降级降职调岗处理。

其实，此前部分战区已经对相关负责人“预告”过，一些小程序、淘宝、京东掌柜宝、万全等电商平台也都在名单之上。

这一系列措施，无非就是中国红牛为了稳住产品价盘，保证渠道利润，防止窜货现象，提高渠道客户的分销积极性和货物销售流通效率。

当然，这并不是中国红牛第一次封杀电商平台。

早在2018年，中国红牛广州分公司就曾对阿里巴巴零售通采取过类似的封杀行动，并禁止南方战场区域内所有经销商、分销商、直供二批向其供货。

图源：食品内参

而如今，电商平台对快消市场形成的乱象，让中国红牛不得不再次采取强硬手段。

此外，中国红牛也不是第一家封杀电商平台的企业。

2017年中粮可口可乐厦门厂获得中粮可口可乐第一瓶装厂，他们负责人上台的第一件事就是砍掉与京东的合作。

这些强硬的举措，或许在一定程度上会对企业的创新和发展产生阻碍，但窜货现象以及市场价格的混乱无序，才更让人感到头疼不已。

如今电商平台的运作逻辑是这样的：你若不与我合作，那也没关系，我就从你下面的客户那里进货，以低价购入，然后将你的市场彻底打乱。等到那时，你就不得不来求我了。

图源：京东官方微博

要知道，快消产品在电商平台上往往处于炮灰的位置，主要是用来吸引流量的。因为经销商和消费者对价格都很敏感，在这个大数据杀熟的时代，消费者即便再傻，也知道一罐红牛的市面价格是6元。

如果在电商平台上能以2.5元一瓶的价格买到，那就是很大的优惠，他们就会相信其他产品的价格也没有被宰。靠着一罐便宜2.5元的红牛，消费者可能在其他产品上被宰了几十上百元，但他们却毫无察觉。


然而，终端店家看到电商平台上的价格后，第一反应会觉得是经销商在坑自己，原来他们能以这么低的价格拿货，他们的心真是太黑了。第二反应则是觉得厂家不厚道，对乱价现象不管不顾；第三反应就是觉得做这个品牌不挣钱，不如换个别的品牌做。

在快消行业有一个基本常识：价格一旦被击穿，产品也就离死不远了。因此，为了稳定市场，中国红牛只能全面封杀电商平台。

菜包子

作死前奏 好像东鹏比红牛差似的

冬夏不分

既然能卖那么低，说明啥呢？