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千方百计扩消费、全力以赴稳增长。
2月12日上午，山东召开全省提振消费工作大会，研究部署提振消费工作。山东将聚力实施商品消费提升、服务消费提质、新型消费跃升、农村消费挖潜、国际消费拓展“五大工程”。
加力扩围实施消费品以旧换新
消费，一头连着生产发展，一头连着民生福祉，是经济增长的重要引擎。2月10日召开的国务院常务会议指出，提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重。
山东省统计局官网显示，去年山东积极推动一系列扩内需促消费政策发力显效，消费市场实现平稳增长。2024年，社会消费品零售总额37960.4亿元，比上年增长5.0%。其中，商品零售额增长4.7%；餐饮收入增长7.7%。
山东省政府工作报告把“在全方位扩大内需上下功夫、求实效”放在2025年十个方面重点工作的首位。
提振消费，山东将从何处发力？此次大会指出，要聚焦重点领域，加快推动消费扩容升级。聚力实施商品消费提升工程，以加力扩围实施消费品以旧换新为引领，稳步扩大汽车消费，大力发展家居消费，促进住房消费，推动商品消费特别是大宗消费稳总量、优结构、提档次。
山东一揽子促消费的政策中，消费品以旧换新是有力抓手。“2899元的手机补了将近435元，实付2464.15元！”1月20日，在山东泰安，市民李先生购买了一台手机，成为山东首位享受本轮购机补贴新政的消费者。
记者了解到，过去一年，山东大力实施“消费促进年”，全省消费持续向好，消费品以旧换新政策资金规模超过140亿元，力度前所未有。山东省统计局官网显示，在消费品以旧换新政策措施带动下，商品消费需求加速释放。2024年，限上汽车类、家用电器和音像器材类、家具类零售额分别比上年增长2.7%、4.2%和9.9%，合计拉动全部限上零售额1.2个百分点。
1月27日山东省人民政府印发的《关于提振消费的实施方案》指出，加力扩围实施消费品以旧换新。扩大消费品以旧换新品种和规模，继续实施汽车、家电、家装、电动自行车等换新政策，新增净水器、洗碗机、电饭煲、微波炉等4类家电产品以旧换新，实施手机、平板、智能手表（手环）等数码产品购新补贴。优化补贴发放流程，配套推出低息贷款、零首付等举措，完善申请、换购、回收全链条服务，更好满足人民群众的换新需求。
会上获悉，今年计划接续举办“迎春、盛夏、金秋、暖冬”四个消费季和各类专题消费节，推出“百县千企万店”重点促消费活动1000场以上，持续掀起消费热潮。同时突出抓好消费品以旧换新工作落实，将严格资金使用标准，不断优化便民流程，让“真金白银”的好政策惠及更多消费者。
春节假期济南“以旧换新”补贴带动消费热潮全方位激活服务消费市场
当前，济南刀郎演唱会即将火热开唱，电视剧《国色芳华》的播出，让其主要取景地乐陵影视城赚足了流量。在消费市场日趋多元的当下，消费者不再满足于千篇一律的服务体验，而是对品质、特色和个性化有着更高追求。
此次大会指出，聚力实施服务消费提质工程，突出发展旅游消费、文化娱乐消费、健康消费、餐饮消费，促进服务消费高质量发展。
在服务消费领域，旅游消费占据十分重要的地位。去年山东接待国内旅客9亿人次，国内旅游收入超过1万亿元，旅游消费潜力持续释放。会上获悉，山东要开行“好客山东”——齐鲁号旅游列车，串联16市优质文旅资源，配套文旅元素进列车活动，推出便民惠民措施，培育交旅融合新业态，全年举办不少于5000场营业性演出。近期以刀郎演唱会为牵引，推出系列联动促消费举措，塑造“演唱会+文旅”新引擎。
《关于提振消费的实施方案》指出，实施文旅消费提升行动。开展“畅游齐鲁 乐GO山东”主题旅游年，打响“沿着黄河遇见海”文旅品牌，全年举办文旅消费活动1000场以上，支持引导金融机构对各类文旅消费实行支付减免优惠5000万元以上。开展“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”系列活动，集中展示民俗节庆、山东手造等好品好物。丰富养老托幼产品供给。增加养老服务设施有效供给，大力推行老年助餐、助浴、助医、助洁等服务，全年建设家庭养老床位1万张、社区嵌入式养老服务机构200家、两证齐全的医养结合机构达到1050个。打造“放心托育 方便可及”品牌，每县（市、区）至少建成2家普惠托育机构，千人口托位数达到4.6个。
春节期间乐陵旅游市场迎来“开门红”新型消费点燃经济增长新引擎
新型消费是引领消费发展的风向标。大会指出，聚力实施新型消费跃升工程，加快发展首发经济，优化“一老一小”服务供给，加快发展赛事经济，高度重视发展直播电商，促进“人工智能+消费”，点燃经济增长新引擎。
会上获悉，山东将加力培育新型消费热点。当前数字消费需求大，增长快，今年将在可穿戴设备、智能车载终端、5G高清视频等领域布局100个左右重点项目，围绕远程医疗、云展览、无人机展演等创新推出20个左右人工智能消费体验示范场景。在16市全面推开城市无人配送试点，拓展数字消费新空间。同时抓好银发经济发展举措落地，落实好支持济南国际医学中心建设的16条政策，更好引领和促进康养消费。进一步织密充电基础设施网，完善废旧物资循环利用体系，为扩大绿色消费夯实支撑。
《关于提振消费的实施方案》指出，强化新型消费培育。出台促进首发经济行动计划，吸引国内外优质品牌、培育本土知名品牌在鲁开设首店，举办100场以上首发首秀首展活动，累计引进首店达到500家以上。在重点商圈、步行街、特色商业街区培育首发经济集聚区，一体带动出行、餐饮、住宿、购物以及“夜经济”等全景式消费。此外，还要培育数智消费、引导绿色消费、提升健康消费、拓展冰雪经济、创新赛事经济。
两大潜力市场亟待开拓
“五大工程”还聚焦了农村、国际两个亟待开拓的潜力市场。
此次大会指出，聚力实施农村消费挖潜工程，提升农村市场供给能力，加强县域商业体系建设，注重农村消费场景创新，更大力度繁荣发展农村消费市场。《关于提振消费的实施方案》指出，实施县域商业建设行动，推进“千集万店”改造，争创更多全国县域商业“领跑县”。打造省级乡村振兴片区75个以上，建设宜居宜业和美乡村。深化农村电商高质量发展工程，启动“双百村支书直播带货”活动，打造一批县域直播电商基地和“村播学院”，做大做强齐鲁农超平台，助力特色农产品上行。
同时，大会指出，聚力实施国际消费拓展工程，深入实施入境游服务提升专项行动，强化入境消费“引流”，发挥济青引领作用，推动境外消费“回流”。《关于提振消费的实施方案》指出，支持济南、青岛申建国际消费中心城市。据悉，山东有5个口岸享受240小时过境免签政策，抓住政策机遇，将吸引更多境外游客游在山东、购在山东。
随着一系列惠民生、促消费政策发力显效，消费需求不断释放，消费新业态新模式逐步培育壮大，山东各地市正将“提振消费”从蓝图变为现实，共绘齐鲁大地消费新图景。
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