海报时评丨99元盲盒炒至2600元，花钱“买情绪”可不能只有情绪

梅长苏

Labubu正在成为年轻群体中的社交“硬通货”。

　　Labubu是潮玩品牌泡泡玛特旗下的人气IP盲盒，2025年4月25日，Labubu 3.0系列正式发售，产品一经上线即在各大平台售罄，国内外线下门店均大排长龙。

　　随着Labubu热度的攀升，价格也持续走高。新发布的隐藏款盲盒原价99元被炒至2600元。一些联名或限量款的玩偶价格更加高昂，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元，当前二手成交价已经破1万元，部分甚至要价超过1.5万元。

　　为何人们愿意付出高价为盲盒买单？消费心理、社交属性和情绪价值，构成了盲盒售价一路飙涨的底层逻辑。

　　购买盲盒时，因为不清楚盒子内是具体哪款玩偶，消费者便会对此有所期待，抽中则收获“中奖”的喜悦，未中则会归因于“运气不好”，进而产生“再买一次”的心理驱动力。加上盲盒的大量主题和角色造型，消费者一旦激起收藏欲望，便有了“一入盲盒深似海”的消费行为，在连续的购买中消费满足感不断上升。

　　当然，盲盒不仅是可收藏、可玩耍的玩具，它更是一种“社交货币”。从钥匙扣、包挂到穿搭配饰，很多盲盒IP被越来越多地作为一种自我表达，年轻人们在社交平台“晒盲盒”“换娃”形成志趣相同的小圈层，通过这样的分享展现自我，彼此认同。

　　另外，大部分的盲盒价格不高，一般在50至100元之间，小额又有故事、方便购买又能实现自我表达，这些系列盲盒IP，带给消费者一种“即时的快乐”、悦己型的消费体验。与其说买的是玩偶，不如说买的是情绪价值和情感共鸣，所以即便很多款式有相当大的溢价，也有部分消费者愿意为此买单。

　　从盲盒市场或者谷子经济的角度来说，作为一种产业链相对成熟的商业模式，买卖双方自由交易，并无不妥。但对于盲目跟风的普通消费者来说，很多非理性的消费陷阱，需要引起警惕。

　　目前，很多拆出来的经典款、限量款玩偶，因其二三十倍的溢价，被很多消费者视为收藏品，甚至有部分玩家将其作为“轻资产投资”，认为买Labubu是一种“理财行为”。对此，消费者需要警惕“为情绪买单”的冲动，有一些问题值得留意。比如，当下的溢价是否存在价格泡沫与市场波动？这种火爆的市场行情，是真实的需求量增大还是有商家或黄牛投机炒作？是否存在中间商刻意囤货，人为制造稀缺性来诱导消费者购买？二手平台是否存在真假混卖、维权困难等情况？

　　盲盒潮玩产品，其价格高度依赖热度，一旦潮流退去，很可能面临价格的崩盘。而盲盒的消费群体，不乏涉世未深的未成年人，他们对市场风险的鉴别能力相对较低，这都可能在不知不觉中被热度“收割”。所以，对于大部分消费者而言，花钱“买情绪”当然可以，但需要理智区分盲盒的收藏价值和金融风险，避免盲目，适度娱乐，让它成为生活中的“小确幸”。

来自：海报新闻

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