汽车下乡最红微卡，福田祥菱日销400台

罗园园

汽车下乡最红微卡，福田祥菱日销400台

2月22日，福田祥菱传来捷报：单日销量突破400台！在汽车下乡背景下成就最红微卡。

1月29日，国家发改委等多部委联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》（简称方案），围绕汽车消费、家电等更新换代提出“促进农村消费提质升级，拉动城乡消费联动发展”。

根据《方案》，有条件的地方，可对农村居民报废三轮汽车，购买3.5吨及以下货车或1.6升及以下排量乘用车，给与适当补贴，带动农村汽车消费，为福田祥菱打响微卡业绩第一枪提供千载难逢的政策利好。

飘红业绩的取得更离不开福田祥菱前瞻洞察城乡用户需求、持续致力营销创新的努力。

2019年伊始，福田祥菱精准实施品牌传播下乡工程、渠道二网下沉布局到位，着力提升购车体验，使得今年以来不仅日销量取得耀眼突破，区域市场同样斩获可观涨幅。

致力于迅速提升品牌知名度的福田祥菱品牌传播下乡工程，通过在用户集中区域的多维传播推广形式互补，扩大声量。首先，在用户生活和工作区域的墙体传播，采取如“福田祥菱，油耗低一升、收益看得见”、“跑得快、拉的多，福田祥菱真不错” 等用户喜闻乐见的白话形式，让产品性能卖点深入人心。

其次，参考谢大脚超市模式建立乡镇传播信息点，在张贴海报、介绍购车政策的同时，积极构建乡镇、社区、村委三级推广体系，并重点借助58同镇等新平台乡镇用户资源，实现线上、线下集客，发展意见领袖。

最后，在山东、河北、河南等重点乡镇和社区等用户集中区域，从2月25日开始，福田祥菱将在出租、客运为主的社会车辆上，结合产品突出优势进行车体广告投放，并积极实施以钢架喷绘为主的户外促销信息传播，与刷墙广告形成互补，迅速提升信息的有效触达率。

除了有声有色的品牌传播下乡工程，在惠及终端用户和渠道二网下沉上，福田祥菱同样不遗余力。针对V/M系列产品发动机、变速箱主要零部件，福田祥菱推出超长质保5年或20万公里（详见福田祥菱随车产品保修手册），并在最严汽车排放标准国六提上日程之时，针对新老用户推出了增换购“全面升级计划”——新用户享受2年0利率优惠购，老用户享受国五2000元换购补贴、国六3000元换购补贴。

作为“创富路上的幸福车”，让更多的用户了解祥菱、信赖祥菱，福田祥菱始终将推进县级网络下沉，加大乡镇网络建设力度，全面建设地市、县、乡镇三级网络体系，为城乡用户提供更为便捷高效服务，视为最重要的工作。通过近年来全面推进分销网络下沉，目前已开发1000余家县级网络，县级城市覆盖率达到50%。

乘汽车下乡政策东风，福田祥菱迎来“开门红”背后，是对用户需求的深刻挖掘，是对产品品质的戮力精进。在全情助力汽车下乡，进一步深化个性化、定制化的产品和服务的工作基础上，可以想见，福田祥菱必在新农村建设和城乡物流发展中创造更多、更大的价值。