过度融资 二手车市竞争激烈，一家宣传过度，另一家融资8500万还不够

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文/杨佳慧

汽车的库存也到了一个预警阶段，二手车市场的竞争异常激烈，在二手车市场有两家巨头，估计大家都被他们魔性的广告词洗脑了，一家是瓜子二手车，另一家人人车。为了抢占市场，两位商家各出奇招，但是却因为用力过猛，一家因为虚假宣传，被罚款1250万元，另一家虽然融资了8500万，却还是打了一场烧钱的战争，8500万元也是远远不够的。

二手车

很多人对孙红雷那句“遥遥领先”印象深刻，虽然宣传目的达到了，但是瓜子二手车也因此引火上身。工商局因为瓜子二手车的“遥遥领先”是一种虚假宣传，因此工商局罚款瓜子1250万元。

虽然瓜子二手车对这个判决不认同，而且向工商局提供了3份证明材料，但是都被工商局“不予理睬”而退回。工商局调出了两组数据和瓜子二手车的成交量对比，两者的二手车成交量都超过了瓜子的成交量，所以给出了“宣传语缺乏事实依据，与实际情况不符”的判决。因为宣传过度，用力过猛给造成了伤害，实在是得不偿失。

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人人车融资了8500万元，却是一场失败的融资。人人车从2015年至2018年，一直在资金链吃紧的状态中，而且经历了多次黑天鹅事件，人人车非常不好过。特别是面对竞争激烈的瓜子二手车的疯狂抢夺资源，人人车的很多高管都被瓜子二手车挖走了，这样的情况，让人人车一直陷入被动之中。

人人车刚刚融资完成8500万元，但是瓜子二手车却突然开始抢占流量，而且宣布投资2亿元的广告，这让人人车一直跟在瓜子的后面走，没想到刚刚融资完成的8500万元，还是远远不够的，因为面前又要迎来一场烧钱的战争。

二手车

虽然二手车市场看起来是一副“不差钱”的样子，实际上竞争十分激烈，广告打得最响亮的瓜子品牌被判为虚假宣传，罚款1250万元，而看似阔手阔脚的人人网，却处处被人牵制，融资8500万元也不够，二手车也要面临车市的寒冬，还是需要在正确的路上坚持下去，能笑到最后才是王道。

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