凛冬已至 车市凛冬“信心堪比黄金” 宝沃汽车超值换购提振汽车消费信心

已至

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运营商财经网 刘双/文

2019年已过大半，在外部不确定因素增加，内部经济下行压力增大的背景下，2018年已经堪称“最难”的汽车行业，总算是在2019年见识到了什么是“更难”，中国市场购车需求的下滑，导致不少汽车品牌销量遭到了腰斩，日子也愈发难过起来。

车市“低温”难回 信心堪比黄金

如果说2018年的汽车行业只是颓势初显，那么2019年车市的不景气，已经一目了然。据乘联会数据显示，今年1-7月，累计狭义乘用车市场实现销量1147.6万辆，较去年同期的1313.1万辆下跌了12.6%，其中轿车销量下跌12.5%，SUV同比减少10.7%，MPV市场销量则下滑了24%。

汽车行业凛冬已至，销量只是其中最直观的一个映射，除此之外，车企裁员、降薪、经销商倒闭等事件也层出不穷，在此可能会延续很长一段时间的“艰难时期”，提升市场信心其实比什么都重要。

而事实上，今年以来，很多车企都在此方面下足了功夫，东风日产曾提出“7天质保换新”的活动，上汽通用则推出了“质享无忧”政策，都在通过各种措施提振人们的消费信心。而作为汽车新零售的“引领者”，宝沃汽车更是强势推出了一系列行业首创的优惠政策如3天免费深度试驾、90天无理由退车等，最近，其又最新推出了超值换购政策——从8月20日起到2019年12月31日，凡购买宝沃新车全系产品的客户,自购车日起,可享受 3 年 7 折以及4 年 6 折的换购资格。

宝沃换购政策稳定新车保值率 提振消费信心

宝沃汽车此项政策一举稳定了如今不断下滑的新车保值率。中国汽车流通协会2019年7月公布的数据显示，相比于今年6月，新车保值率小幅下滑，小型SUV三年保值率为60.9%，紧凑型SUV三年保值率为61.3%,中型SUV三年保值率则为64.2%，即便是中大型的豪华SUV，其三年保值率也难以达到70%。

对比下来，宝沃汽车3 年 7 折以及4 年 6 折承诺就相当于对三年保值率70%、4年60%的保证，而这对如今汽车行业低迷的市场需求而言，无疑是一个极大的刺激行为。

汽车保值率的提高对消费者而言无异于汽车价值的隐性提升，这不仅可以降低消费者的购车心理门槛，还将提升消费者的购买信心。在行业整体遇冷的大环境之下，“信心堪比黄金”，消费者的购买信心就是当前车市颓态下最有力的一支强心针，从根本上激活车市的消费活力。

或许正是出于对汽车行业发展环境的正确认识与预判，神州宝沃的汽车新零售战略使得宝沃汽车在今年上半年的寒流中实现了逆势增长，3.04万辆的销售数量，同比去年大幅增长86%，不过半年时间，销量就达到了去年的全年销量额。

宝沃汽车的成功经验对于整个汽车行业都起到了一个激励作用，而随着超值换购政策的推出，在即将到来的“金九银十”月中，宝沃势必还将创造新的记录，2020款BX5如今已经焕新上市，而BX3的上市也在计划之中，可以预见，宝沃下半年的成绩，不会比上半年差。

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