豪车排行 “新豪华主义”激荡豪车市场

失准的预言

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中国汽车工业协会数据显示，2019年上半年中国汽车市场乘用车销售1232.3万辆，同比负增长12.4%。整体同比降幅相当可观。但与中低端市场苦苦挣扎不同的是，有一个细分领域呈现出持续逆势上涨的姿态，那就是豪华车市场，今年前7个月实现超过7%的增长，成为一抹亮色。

从豪车市场代表品牌表现来看，奔驰及smart品牌9月份在华销量为62,351辆，同比增长11%。据慧数汽车大数据报告分析，国内消费水平提升、消费升级、消费结构改变等因素使得豪华车将在今后一段时间内继续跑赢市场。而D级豪华车“新豪华主义”的趋势更成为引领豪华车市场在消费升级大潮中逆袭的风向标。

消费升级催生“新豪华主义”

豪车显示出巨大的爆发力，其背后是中国汽车市场步入更高的发展阶段。这一阶段的最大特征是消费者已不满足普通的车型消费，他们追求质量更好、品牌更响、性能更高的汽车，汽车成为人们追求美好生活的载体。

以2018年数据为例，中国（278万辆）已经超越美国（226.3万辆），维持全球最大的豪车消费市场地位。2017年中国国籍的消费者的奢侈品消费已经占据了全球的32%，居世界首位，体现出中国消费者对奢侈品的消费偏爱。

而这种消费升级其实也促使了豪车市场的升级，在2018年就初露端倪，以梅赛德斯-奔驰S级轿车为代表的“新豪华主义”登上舞台为标志，开启了豪车市场风云激荡的大幕。“新豪华主义”设计的核心不是设计一个事物，而是设计一种生活方式，设计一种体验。不是固有的，它是一种不断被滋生，需要不断用高科技和精湛的工艺累加产生的动态体验。“新豪华主义”认为感性高于豪华，豪华是人们感性情感中所获得的一种体验，而‘新’是关乎科技发展，技术不断更新。

当代豪华车客户的诉求是专属、纯粹、感性、传承、创新的综合体验，它定义了“新豪华主义”的鲜明标签。应该说，梅赛德斯-奔驰S级轿车代表了豪车市场消费升级的最新风向。无论从设计、品质到科技，都思考并展现着“新时代豪华车该有的样子”。

从感受尊贵到感性“极致”

如果说以前消费者追求是豪车带来的尊贵感受，那么如今他们追求的则是“极致”感性。在当今世界的汽车语言中，豪华品质与尊贵细节已经不再是单向的，其要表达的是一种感性体验，是对当下和未来的认知和感知。

比如梅赛德斯-奔驰S级轿车更加专注打造切实的全方位豪华体验，将情感表达和汽车工艺交融其中。它把最新的设计语言运用在S级上，外观和内饰的创新可见一斑。双三辐镀铬盾形散热格栅，拥有三条独特醒目LED灯带的日间行车灯，再搭配前杠的镀铬饰条构成了极具辨识度的个性设计，而融为一体的仪表盘和中控双12.3英寸大屏幕令车辆内饰更具科技感，令内饰设计兼具美感与实用性。

豪华，不是堆砌千金万银去制造一个事物，而是通过不断研发的高科技与反复打磨的精湛工艺为人服务。值得一提的是，作为梅赛德斯-奔驰S级轿车家族历史上首次引入四缸汽油发动机的车型，梅赛德斯-奔驰S 320 L将2.0升直列4缸发动机与48V智能电机结合，成为行业的开拓者，将豪华车的舒适性、操控性和节能性进行了再次提升。远程几何多光束LED大灯的设计、最新空气动力学和空气声学的应用、超低的风阻系数（Cd=0.24）的实现以及安全约束系统等无疑不是在“极致”追求上又向前了一步。智能手机扩展功能与旅程咨询服务更让豪车成为了另一种生活体验。

“智能”和“感性”已经成为如今新豪华主义的两大要素，代表对汽车制造原理和工艺的理解的“智能”与代表对情感、渴望与驾驶乐趣的“感性”平衡共存，这已成为豪车市场的方向。

谁更上层楼谁才能独占鳌头

有分析认为，在30年的长周期视角中，对标美国来看，中国消费的市场空间十分巨大，因此中国豪车、奢侈品等的消费态势基本不会出现迅速跌落的可能。而在这场新阶段豪华车的博弈中，没有最高只有更高，只有那些能把“新豪华主义”不断向上推高的品牌和车型才能赢得市场。

对于D级豪华车而言，它一直在引领豪车市场。而国内豪车市场的“三大豪门“也都在不断挑战着各自品牌的新高。自新一代梅赛德斯-奔驰S级轿车进入市场后，宝马新一代7系、新一代奥迪A8L也相继上市。

令市场意想不到的是，在此前结束的成都车展上，奔驰再出“先手”，推出S级轿车臻藏版，在配置和体验上进行“加码”。S 320 L更具豪华风范，S 350 L、S 450 L舒适性进一步提升，S 450 L 4MATIC、S 500 L 4MATIC豪华配置更为丰富。无论是Grand Edition标志、20寸AMG轮毂、星徽光影还是全系标配的远程发动机启动，依然发力在“极致感性”上，让豪车市场再次激荡。

正如一位奔驰研发中心的设计官所说，“新豪华主义是一种体验，体验是思想的升华，是超越一切可能的追求。新豪华主义是无可置疑的真实，一个作品越真实，它获得的欣赏就越多。新豪华主义是高科技，是精湛的手工艺，即使在当今数码时代,你看到古色古香的莱卡相机，依然会感觉这是豪华的享受，这才是真正的豪华。”

显然，只有那些诸如梅赛德斯-奔驰S级轿车能够在功能上满足美好生活需求，在精神上满足审美需求和价值认同需求的豪华车才能脱颖而出。

白贺

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