当生活遇上艺术——解析新CC微电影《巴比伦迷雾》

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当生活遇上艺术——解析新CC微电影《巴比伦迷雾》

l 历经百年发展，汽车不仅成为人类生活的伴侣，更与艺术比肩而行。一汽-大众新CC，恰恰成为了典范；

l 新CC微电影《巴比伦迷雾》已经远远超越了以往汽车企业的产品广告式微电影，开始真正诠释生活遇到艺术时所迸发的光芒；

l 完美重生，或是个性闪耀。新CC的智慧与风姿，将这两种美完美的融为一体，凝聚成专属于它的、独一无二的魅力。

俄国著名文艺理论家车尔尼雪夫斯基曾说：艺术源自于生活，又高于生活。

当法国人卢米埃尔兄弟成为世界电影之父时，也许未曾想到历经一百多年的时光，电影艺术已经成为人类最有魅力的艺术形式之一。与其相同年代，当德国工程师卡尔·奔驰成为世界汽车之父时，也许更未曾想到，一百多年后的今天，汽车不仅成为人类生活的伴侣，更与艺术比肩而行。一汽-大众新CC，恰恰成为了典范。

2008年，一汽-大众CC首度面市便震惊车坛，“史上最美大众车”的赞誉随即而来，一时间，仿佛赞美的形容词都枯竭了，其魅力确实难以用语言来表达。以至于在2012年北京国际车展上，一汽-大众销售公司总经理胡咏先生说到：“B级车可以分为两种，一种是CC，另一种是其他”。事实也恰如此，一汽-大众CC上市后，赢得了大批中国时尚人士的拥趸，成为中国城市的一道风景线，也成为中国城市时尚生活的一个符号。2013年，一汽-大众新CC上市，摆在一汽-大众面前的课题，已经不再是担忧中国消费者是否能接受，而是用什么样的艺术形式才能更准确地传播CC的内在魅力，让CC绽放出更灿烂的艺术光芒。

微电影，在此刻与一汽-大众新CC相遇。

汽车企业用微电影的形式做产品、品牌传播，并不新鲜。近年来，随着社会化媒体的普及，越来越多的厂家涉足微电影的传播手段。如果走别人的老路，也许新CC的光芒就不会令人震惊，但是走一条创新之路，又谈何容易？一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理 Stephan Woellenstein博士感慨说到：“CC用户群有着与众不同的媒体应用行为习惯：他们更喜欢使用数字媒体和网络以及阅读高品位杂志。我们需要在广告传播中寻找一条创新的途径，去贴近这些目标用户群体。我们相信微电影的形式能够让更多消费者感受新CC的优雅魅力。名品牌加上名导演，强强联合，通过引人入胜的故事情节、更具娱乐性的精妙手法，来传递品牌的强大力量。”

于是，陆川被选中。

陆川，中国大陆新生代电影导演的代表人物之一，在电影艺术上的造诣已经获得世界同业的高度赞许。在时尚的汽车生活与电影艺术之间，陆川导演选择了：悬疑、魅力。而，搭接生活与艺术的语言，恰恰是新CC所与生俱来的设计风格。剧本经过了半年之久的磨砺，终于定稿为《巴比伦迷雾》。陆川评价说：“作为悬疑故事，剧本比较丰满，力道够了。很少有一个微电影剧本能做的这么细致，悬念设置比较吸引人。”在这样的艺术追求背景下，《巴比伦迷雾》已经远远超越了以往汽车企业的产品广告式微电影，开始真正诠释生活遇到艺术时所迸发的光芒。

谈及与一汽-大众新CC的合作，陆川导演坦言，拍摄一部科幻大片既是他儿时的梦想，也是他现阶段最渴望的尝试，新CC的出现则为他带来了饱满的创作灵感。在他眼中，“新CC很优雅也很安静，超强的科技感赋予了它独特的气质。这款车有大家都比较喜爱的一些共性的东西，但与此同时它又给了一个空间，让你能够展现自己个性化的一面，不仅满足在精神层面的追求，同时也是一个哲学层面上的追求。”整部短片围绕着“巴比伦计划”抛出的谜团展开，男女主角以不同的立场诠释着他们心中对“魅力”与“完美”的定义。而当优雅灵动的新CC穿越重重阻碍，载着他们来到巴比伦计划的发源地，迷雾也最终得以揭开——完美重生，或是个性闪耀，哪一种才是更撼动人心的“美”？影片里并没有标准答案，却给出了另一种可能与选择，那就是新CC。它的智慧与风姿，将这两种美完美的融为一体，凝聚成专属于它的、独一无二的魅力。

7月，《巴比伦迷雾》开始登陆各大视频网站，浏览量一直在飙升，远远超出了一汽-大众最初的预期，尤其是引发了电影业界与时尚界媒体的热度评议，让新CC以最精彩、最精准地亮相在焦点人群眼前。

的确，在国内高级车市场，从来没有一款车像CC这么漂亮和优雅。它将高级轿车的理性和跑车的感性完美融为一体，集中体现了大众品牌的创新精神，更扩展了大众汽车的品牌内涵。据一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理姜立堂先生介绍，“上市至今，CC品牌已经获得了超过11万中国精英消费者的倾心与信赖。作为一汽-大众CC品牌的全新力作，新CC将会凭借更加大气、优雅的全新设计与领先同级别的创新科技装备，赢得更多优雅时尚、富有品味的精英消费者的青睐。”

当生活遇上艺术，新CC将成为最美的那一笔。

###关于一汽-大众

一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）成立于1991年2月6日，由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营，是中国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。

生产能力

一汽-大众目前拥有长春、成都、佛山三大生产基地。长春基地位于中国长春西南部，已形成年产66万辆的生产能力；成都基地位于成都市经济技术开发区内，2011年10月13日正式建成投产，设计产能35万辆，并达到了每分钟生产一辆轿车的能力。佛山生产基地位于佛山市南海区，一汽-大众佛山分公司于2011年12月1日正式成立，并预计于2013年8月建成投产，首期产能将达到30万辆。

产品情况

目前，一汽-大众采用先进技术和设备制造当今世界知名品牌产品：捷达、宝来、高尔夫、速腾、迈腾、GTI、CC、奥迪A4L、奥迪Q5、奥迪A6L等系列轿车。经过20多年的发展，一汽-大众已成为国内最成熟、高技术、环保的A、B、C全系列乘用车生产制造基地。

市场表现

2012年，一汽-大众再度实现历史新突破，产销实现 130万辆，经营业绩再创新高，为国家上缴各种税金460亿元人民币。全年完成产量1,342,012辆，全年销售1,288,588辆（不含进口车），同比增长29%。其中大众品牌965,888辆。根据最新的J.D.Power用户满意度调查报告，一汽-大众大众品牌SSI销售满意度较去年再度提升，以873 分的成绩位列前十；；CSI服务满意度也处于行业领先地位。

企业社会责任

在取得良好经营业绩的同时，公司时刻不忘企业的社会责任。 2012年，一汽-大众发布了企业《2010-2011年可持续发展报告》，成为国内首家经过第三方权威审验发布的汽车合资公司。除了不遗余力的建设绿色工厂，开发蓝驱、电动车型等，一汽-大众也通过实际行动，践行着企业公民的社会责任。多年来，一汽-大众“中国新未来”行动捐资兴建多所希望小学，为贫困地区的孩子们提供更好的学习环境。在企业内部，一汽-大众还尊重人才和注重员工培养，使员工充分团结，凝聚力日益增强。2012年，一汽-大众荣膺“中国最佳雇主汽车行业第一名”。

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