1.
大变天！巨头杀入菜市场
惊心动魄的烧钱大战开打了！
11月最后一天，阿里纠集六路资本，两亿美元重仓菜场团购平台十荟团。
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阿里扣动扳机后，腾讯闻风而动。
进入12月，社区团购“一哥”兴盛优选立即开启了新一轮融资通道——这距离它拿到腾讯8亿美元投资仅仅过去5个月。
“老大哥”没有办法不未雨绸缪，因为菜场团购早已虎狼环伺：
今年6月，滴滴推出社区团购品牌“橙心优选”，创始人程维公开发宣布：“橙心优选投入不设上限，全力拿下第一名！”
7月7日，美团宣布成立“优选事业部”，大举开进菜市场；
8月，拼多多社区团购项目“多多买菜”上线；
9月，阿里成立盒马优选事业部，亲自下场加入社区团购；
10月，今日
头条上线“今日优选”，成立电商一级部门；
……
就连“明州事件”后隐退的刘强东也坐不住了。
11月30日，大强子在高管会上正式宣布：成立京东优选，亲自带队下场，打好社区团购这一仗。
去年，生鲜电商进入寒冬，大批大批玩家倒闭。
谁也没想到，一场
疫情让资本卷土重来。
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今年，社区团购累计完成12次投融资，公开金额超过114亿，远远超过2018年那波投资潮。
毫无疑问，菜市场进入了变天的前夜。
2.
巨头阴影下的小民
在菜市场摆摊的老王怎么也没想到，自己扛过了疫情，却倒在了巨头们的铁蹄下。
9毛9一斤的土豆；
一元一包的粉丝；
4.9元一斤的鸡翅；
5.9元 20枚的鸡蛋；
……
巨头们这个10亿、那个20亿的补贴，把蔬菜的
价格打到了成本价以内，这根本不是菜市场能出的价。
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图：蔬菜进价
老王作为菜场小商贩的个体，每天还没天亮就去批发市场进菜，回来后分拣打理，坐在案板前等待顾客。
现在，顾客们都被互联
网巨头的补贴价吸走了，小摊贩的菜卖不出去，亏了多次后，他开始绝望了。
最终，他只能关门大吉，另谋出路。
单薄的个体在巨头面前毫无招架能力，老王的遭遇只是个体商贩的一个缩影。
和他命运相似的个体户，大有人在。
3.
巨头套路三板斧
很多消费者认为这是互联网的效率，这是巨头的规模效应把菜价打下来了。
太天真了。
被巨头按在地上摩擦过的人，都应该领教过他们的三板斧。
第一板斧：补贴
没有什么比砸钱更简单高效，为了迅速占领市场，各大巨头在前期纷纷投入十亿、百亿，甚至更多的补贴。
在这个过程中，他们为了讨好上游菜农和下游消费者，干死了菜市场、便利店、实体店、经销商等所有中间渠道。
第二板斧：垄断
当巨头培养了消费者网上买菜的习惯后，就露出了垄断的本色。
他们掌握中间渠道，因此可以在上游压低菜农价格。
果农菜农没办法，不得不低价出售，甚至价格一年比一年低。
第三板斧：收网
覆巢之下，焉有完卵。
巨头掌握强大话语权后，另一方面在下游抬高销售价格，把补贴掉的钱连本带利拿回来。
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千万不要怀疑，滴滴，美团就是这么干的。
现在滴滴打车价格追上了出租车，美团外卖价格一年更比一年高，那些年用户薅走的羊毛，现在加倍还回去。
4.
大家都是打工人
前段时间，“打工人”的段子很火，可有谁知道这背后的辛酸？
老王关门后，开始重新找工作。
读高中的女儿
生活费固定一千，老婆前两年生了二胎，奶粉、衣服、玩具……每一项都是不小的开销。
他看到某巨头招聘，好在他只有40多岁，录取当上了一名社区团长。
跟他一起入职的还有在菜市场干了十几年的老李和杨姐。
一切正如《共产党宣言》里写道的：
“以前的中间等级的下层，即小工业家、小商人和小食利者，手工业者和农民——所有这些阶级都降落到无产阶级的队伍里来了。
有的是因为他们的小资本不足以经营大工业，经不起较大的资本家的竞争；有的是因为他们的手艺已经被新的生产方法弄得不值钱了。
无产阶级就是这样从居民的所有阶级中得到补充的。”
和老王一样，当巨头们渗透到我们生活各个方面，最终我们会发现，除了打工，别无选择。
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前几天有一个新闻很火，一个奶茶店生意惨淡，老板娘为了交房租走上了色情
直播的道路。
魔幻的是，新闻曝光那天，一家叫茶颜悦色的网红奶茶店走出长沙，第一次在武汉开业，当天顾客排队8小时，一杯奶茶炒到了500块。
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茶颜悦色正是阿里巴巴投资的店。
地段、营销、网红，就连奶茶这种门槛极低的行业都成了资本家才玩得起的
游戏。
市场都被资本垄断，个体户赚钱越来越难。做黄播的老板娘出来后只有一条路可以走：打工之路。
这意味着个体户将来会成为一个历史名词，未来大家都是互联网经济的一颗螺丝钉，谁也逃不开。
5.
巨头的担当在哪里？
一个社会，大资本大企业应该干什么？难道是要倾尽它们的力量与小民争利吗？
难道是要让单薄的个体深陷失业泥潭而找不到希望吗？
他们的财力和技术，应该干一些与未来、人类的前途和命运息息相关的大事才对，带领中国科技迈向更高台阶。
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昨天，当当创始人李国庆转发了一张图片。
国外的互联网巨头们都在展望星空，为人类的未来积蓄技术。
而国内的互联网巨头们却天天想着老
百姓口袋里的几块钱，一个个鼓吹新概念、搅动财富流向，垄断市场、成为最大的中间商之后，再躺着吸血，榨取最大的利润和剩余价值。
真的是怒其不争！
踏踏实实学华为、学大疆去干技术，真的有那么难么？
6.
大家捂紧口袋吧！
可以预见的是，社区团购很快就会进入风口，届时各路牛鬼蛇神必定倾巢而出。
在这里提醒朋友们擦亮眼睛，因为菜场团购的骗局五花八门，防不胜防。
第一，拉人头
我们以去年10月份倒闭的迷你生鲜为例，本来它是一个寂寂无名的小玩家，没想到却发明了一种类金融的玩法，名声大噪。
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它为了拉人头，规定老会员每发展一名新会员就能获得50块的佣金，更诱人的是，今后这名新用户无论在平台消费了多少，你都能获得消费额分红。
也就是说，不管平台赚不赚钱，拉新的老用户旱涝保收。
哪个老会员发展的一级、二级会员人数最多、消费最多，那么恭喜你，你是第一名，奖励宝马一辆。第二名，豪华泰国游一次。
千万不要以为这个玩法很low，在小白群中是一套一个准，很快它就圈到了8万韭菜，收割了800万会费。
简简单单的水果买卖，轻轻松松披上了互联网金融的羊皮。
第二，玩加盟
去年，有一家叫鲜生有请的生鲜电商异军突起，一个关键原因就是它玩加盟套路，给韭菜们向往的股权，画饼充饥。
首先，他用极低的价格把消费者吸引过来，不惜赔本赚吆喝。比如，他的猪肉价格比菜市场要便宜一半，一个供应商透露，鲜生友请的零售价比进货价还要低！
其次门店的火爆程度炒起来后，张某开始收网。他针对那些有闲钱的中产量身定制了一个圈套：股权投资。
就这样，韭菜们被鲜生友请的红火以及员工的感情牌套路进来，交了几亿智商税。
第三，搞充值
不知从什么时候开始，越来越多的公司喜欢搞充值，充多少送多少。
比如说另一家卖菜电商呆萝卜，为了最大限度攫取用户手中的钱，它推出充值5000送1800的活动，在巨大诱惑下，有人充完5000再充5000，有人一次充了15000。
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呆萝卜有1300家门店、千万级的会员体量，它的充值会费很快就成了天文数字。
最后，呆萝卜倒闭，用户一大半的充值都没花完。
在互联网的发展中，一个个骗局披着形形色色的外衣，搭载
最新最潮的玩法，不断将魔爪伸向我们的生活，一不留神就会成为韭菜。
毫无疑问，在菜市场的互联网争夺中，资本不受控、规划不受控、竞争不受控，必然会导致形形色色的乱象。
狗仔卡
发表于 2020-12-11 12:48:24
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千斤顶
楼主