“掀起女生裙子”、“带你一饱眼福”……长安福特被指低俗营销

汽车声活家

5月18日，长安福特在官方微博发布视频，并配文“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典画面。”其后还关联了“#趣味实验# #锐界PLUS带你一饱眼福#”等话题词。

该视频迅速引发网友热议，并登上微博热搜。有网友评论“低俗，现在越来越没底线了”、“故意博眼球的吧！要不然就是广告策划人得了10年脑血栓”，还有网友质疑“这广告方案是怎么通过的，评测有什么意义吗？”

当日午间，长安福特官微致歉：“小编认识到错了，已立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！”

可以看到，该条微博的评论高达400条以上，不过官方关闭了评论区，精选部分评论显示：“知错就改，善莫大焉，中午加个鸡腿吧”、“发生甚么事了”等。对此有网友指出，关闭朋友圈说明还没有认识到错误，网络上事件报道的还少的，关闭评论区显然没有必要。

值得一提的是，福特广告不止一次遭遇质疑。在今年的一月底，福特中国官方发布了一条“中国，我们来了”的微博，并配上了一张宣传海报，而海报中的内容居然是“2021 中国·马年”。

看到这里不少人都觉得很奇怪，2021年不是牛年吗，怎么变成了马年？难道是福特的文案失误，出现了错别字？于是，不少网友便在该微博下方吐槽福特中国出现如此低级的错误。有网友更是直接调侃，“古有赵高指鹿为马，今有福特不识牛马”。

面对网友的吐槽，福特中国并没有立即删除该微博，其甚至还转发了汽车博主“胖哥杨力”的评论，今年福特将引入MUSTANG MACH-E，是中国的电动野马制造元年，故称为“中国·马年”。当天，福特中国在微博上发布了一张海报，海报中“2021 中国·马年”中的“马”字加了两个牛角，似乎寓意了真正的“牛年”。

到这里网友才明白，原来这是福特的一次营销，而剧情的反转并没有让网友买账，不少网友对福特这种“抖机灵”的行为提出批评。2月1日，福特中国发布微博回应：此前关于MUSTANG MACH-E国产的推文创意表达不严谨，言辞欠精准，在传播过程中引起了误解和困扰。我们虚心接受批评和建议，也衷心感谢大家对我们的关心，监督和指正。

人民日报曾公开评论：“品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。”

新华网用三句话评论长安福特低俗广告事件：1、广告是一种经济行为，但健康文明是底线，别把媚俗当个性。2、广告也是一种艺术创作，但哗众取宠不是创意。3、知错就改善莫大焉，但更要引以为戒。