大众奥迪 一汽-大众奥迪再次定义豪华车市场新格局

奥迪

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今年7月，一汽-大众奥迪品牌不仅延续了上半年的增长势头，也刷新了同期销量纪录。从奥迪品牌全新旗舰A8L引入到主打运动和设计的全新一代A7Sportback的上市，到今年年初推出品牌核心产品全新一代A6L，再到下半年推出奥迪旗舰豪华SUV Q8，大开大阖的产品攻势，夯实了奥迪在众多豪华品牌中的优势地位，也展现了其领跑豪华车市场的决心和实力。

强大产品矩阵筹谋新能源未来

在一汽-大众奥迪与中国汽车工业紧密相伴的30年中，中国高档车市场经历了从无到有，从少到多的发展经历，一汽-大众奥迪正是这个市场的开拓者、参与者和见证者。尤其在经历市场波动时，一汽-大众奥迪作为豪华品牌销量冠军，总是起着“定海神针”的作用。

可以说，奥迪入华30年，不仅将德系的豪华品质带给了中国，也在实践中逐步本土化，变得越来越懂中国。作为国内豪华车市场的领先者，一汽-大众奥迪今年表现出色，斩获良多。就具体车型来看，奥迪A4L、全新奥迪Q5L、全新奥迪A6L等国产车型仍然是奥迪销量增长的主力，在各个细分市场中起到引领作用。

实际上，从去年奥迪进入产品更新换代大年之后，奥迪的上升势头一直势不可挡，新产品投放频率有条不紊，步步为营，与低迷的车市形成截然不同的局面。从全新旗舰A8L引入到主打运动和设计的全新一代A7Sportback以及口碑与实力兼备的全新奥迪Q5L上市，再到今年年初推出品牌核心产品全新一代A6L、年中推出的全新奥迪Q3，奥迪的新产品发布一波接着一波，Q家族产品不断更新换代，为细分市场不断输入重磅新品，再加上下半年即将推出的旗舰级SUV车型奥迪Q8，一汽-大众奥迪彰显品牌力的产品已经全部到位，2019年，奥迪计划推出18款车型，以强大的车型阵容，覆盖各个细分市场。

按照规划，今年下半年，奥迪还将在中国市场继续发力，投放多款电动化新车型。在新能源领域，通过首款纯电动SUV奥迪e-tron的引入，奥迪开启了全面电动化的战略布局。奥迪Q2L也即将推出Q2L e-tron版本，奥迪e-tron是奥迪迈入电动化时代最显眼的标签，也是奥迪迈入全用车触点电气化的宣言式产品。未来，一汽-大众奥迪将进一步丰富电动化车型矩阵，并打造覆盖“全生命周期+全用车场景”的豪华新能源生态体系，引领豪华新能源市场的发展。

产品深度体验平台打造体验式营销

有人说，一汽-大众奥迪在国内广受青睐，是由于其多款换代车型强大的市场号召力起

了作用，而更深层次来看，在产品

背后，奥迪品牌横跨多个圈层间全方位、多角度的进行创新营销，并且通过在不同圈层中展开富有感染力的品牌活动，根植着奥迪产品的卓越品质和奥迪品牌的进取精神。

前不久，为打造高档品牌最具影响力SUV家族，奥迪第三年举办了SUV家族体验之旅，以“进无界，胸怀天地”为主题，通过拓展多个领域的认知维度，传递奥迪SUV家族心无所限的产品理念。经历三年的发展，奥迪Q家族体验平台将活动融入多元场景，探索无限新境，为用户带来了产品使用场景和情感的新体验。

作为高性能运动汽车文化的推动者，奥迪也将Audi Sport由一个家族车型，独立为一个子品牌，并通过Audi Sport嘉年华为奥迪的用户、粉丝提供了一个体验高性能运动汽车的体验平台、服务体系，让中国的车迷真正体验到极致驾控Audi Sport车型的愉悦。除了展示旗下车型优异的性能表现以外，也传递出奥迪产品、赛事和汽车文化的魅力。

此外，更有ADE奥迪驾控汇这一专业试乘试驾活动，根据不同用户的驾驭需求，设定多个层次的培训体验。通过全款车系展示、丰富的试驾体验以及精彩的多媒体互动，彰显“突破科技，启迪未来”的品牌精髓所在。前沿科技引领未来

说起奥迪的标签，不仅有“一线豪华品牌”，“豪车销量冠军”，一汽-大众奥迪如今在商业精英和行业领袖、年轻时尚人群中，更是“科技”与“未来”的象征。

更为重要的是，在中国正式迈入5G商用元年，汽车产业、移动出行由此将展开怎样的想象空间？如何引领着汽车产品电气化、智能化的升级趋势，奥迪想得更多。

在新能源领域，通过持续参加CES，亚洲消费电子展等科技圈里的大型展会，将奥迪etron、奥迪AI:ME概念车等代表创新理念和人工智能科技水平的车型充分展现在消费者眼前。在一次次生动有趣的体验活动中，一汽-大众奥迪也让中国的用户深度体验到全新一代奥迪Connect互联科技、沉浸式车载娱乐系统、车联网(Car-to-X)技术为移动出行带来的便捷与活力，为奥迪向未来全球移动出行服务商转型做出完美的铺垫。公众也在潜移默化之中，对奥迪“突破科技，启迪未来”理念领悟得更为深刻。

此外，通过英杰汇、Mr./Mrs.Audi等社会精英联盟，奥迪不断扩大自己的朋友圈，包括郎朗、马未都、黄轩、张亚东等各行各业社会精英共同组成英杰汇，突出了奥迪的用户特征和驾驶者形象。一汽-大众奥迪的影响力已经覆盖到音乐、影视、文化、商业、体育等各个领域，并通过与各领域间的密切合作，传递奥迪品牌的进取精神和极富魅力的驾控体验，培养其品牌认同感，进而影响更多相关的用户和消费。

中国市场竞争激烈，奥迪数十年中流砥柱的地位绝非一蹴而就，必须不断创新才能勇立潮头。

从产品到体验，一汽-大众奥迪基于对中国汽车市场深入的研究和洞察，奠定了奥迪品牌在国人心中不可取代的行业标杆地位。无论市场环境如何变化，相信拥有忠实的用户基础，持续提升品牌美誉度的奥迪都会在未来的竞争中做到无往不胜。

来源: 解放日报

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