三年计划 易车启动“三年品牌计划” 助力汽车厂商经销商穿越车市寒冬

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如今，中国车市及互联网流量双双进入存量时代之际，大多品牌选择收缩战线。但易车却逆势而行，在年底车市旺销之前，启动大规模品牌投放，目的何在？

这得从10月14日，易车“承包”全国54座城市分众所有电梯的广告资源位说起。

细心的消费者发现，10月14日，身边的电梯广告都在轮播易车启用的“价格全知道 买车不吃亏”全新品牌标语。易车公司CEO张序安表示，在当前信息大爆炸、用户阅读碎片化的传播环境下，易车联合分众创新采用了“超叠加”营销模式，以更好地实现信息传递与用户直达。从而，实现用户规模进一步增长，带动销售线索数量与质量提升，为厂商、经销商冲刺全年销售目标提供有力支撑。

据了解，“价格全知道 买车不吃亏”体现出易车连接用户与厂商、经销商的平台属性，以及更加聚焦用户买车痛点、难点的品牌新方向。创立以来，易车持续为消费者提供及时、有效的报价、评测、导购、资讯等服务，帮助亿万消费者便捷、高效地完成看车、买车、用车、换车。

从行业特性看，买车属于低频消费，品牌是低频消费决策的重要依据，用户偏好大品牌，此次大规模投放势必会提升易车认知度，带来用户规模提升。从时机上看，即将到来的双十一以及四季度、春节等将推动汽车消费迎来旺季，此时投放可提前获得潜在购车人群关注。

从区域上看，投放城市是国内汽车消费的核心区域，汽车销量占全国市场的比重超过七成，通过投放易车可全面渗透主流汽车消费人群。

张序安表示，在易车朝着marketplace（行业销售线索聚集、分发平台）新发展方向前进的过程中，力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。

“接下来，我们将启动‘三年品牌计划’，以前所未有的力度和耐心加强品牌建设。”张序安表示，随着品牌投放的进行，易车整体的用户规模将再上一大台阶，销售线索的数量和质量也会有更大提升，能更好地为厂商、经销商提供营销服务，一起穿越车市寒冬。

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青青子衿521

 

目的何在？