光相信牌子也不行了，所谓的品牌效应，以后都有可能是浮云

冬夏不分

    品牌效应，在这个时代已经变得越发的重要。越来越多的人，在购物的时候，只讲究品牌。而也正是如此，让一些企业即便是“躺着”，每年也有大把的财富入账。首当其冲的，便是大名鼎鼎的南极人。








自从南极人靠着卖吊牌生意火起来以后，不少品牌也开始纷纷效仿。拉夏贝尔不断下滑的营销，也使其被戴上“ST”的帽子。于是在今年9月初的时候，拉夏贝尔发布了多份公告。而此前，拉夏贝尔就同意将公司线上业务模式调整为“品牌授权+运营服务”模式。简而言之，就是拉夏贝尔也要开始“卖吊牌”了。而如此大胆的尝试，自然是因为之前有南极人的示范。







根据公开的资料显示，从2016年到2018年，南极电商的净利润每年保持高速的增长。2020年上半年归母净利润更是超过了4亿元。南极人自从品牌授权业务越做越大后，甚至直接砍掉了旗下所有销售终端及生产线！请注意，是所有！A股上市公司南极电商，让像拉夏贝尔这样“深陷泥潭”的企业，分外眼红。而南极人售卖吊牌的背后，却让消费者倍感无奈。







尤其对于老一辈的消费者而言，他们对南极人、恒源祥这样的国货品牌很是信赖。小到袜子，大到家电产品，统统都会选购南极人的商品。而不少95后的购物车里，也都是南极人的影子。根据5月份天猫发布的一组数据显示，南极人成为仅次于小米和华为的95后最喜欢的国货品牌。







但是他们却不知道，他们重金购买的商品，根本不是产自南极人。早早就“砍掉”所有销售终端及生产线的南极人，早已经“躺着”数钱了。幕后的张玉祥、朱雪莲夫妇，财富也再度增长60亿元，达到了145亿元，排在2020胡润百富榜的第376名。







1997年，南极人推出了保暖内衣，成为中国最早成立的内衣企业之一。作为首位创造保暖内衣产品的品牌，南极人算是中国内衣行业的“开辟者”。也正是如此，当年南极人就狂卖了28万套。而如今平台上售卖的南极人内衣，却早已经不是由他生产的了。


等到2004年的时候，南极人的销售额就已经达到了10亿元，固定资产也超过3亿元。除了发家的保暖内衣以外，旗下还涉足羽绒、毛衫等多个领域。但是等到2008年的时候，过分单一的产品以及一些外部因素使其遇到了发展瓶颈。







而转型做吊牌，便是张玉祥在那时给出的转型方案。短短的10个字，却为今日的他迎来了145亿元的财富：转型品牌授权商业模式！2008年开始，南极人陆续“砍掉”销售终端及生产线。至今为止，已经全部“消灭”。所以早从12年前开始，我们购买的南极人就已经难辨真假了。







张玉祥转型卖吊牌究竟有多成功呢？从2015年到2019年，短短的5年时间，南极人的营收就从4亿不到增长到39多亿。不仅如此，其市值也在不断飙升，最高达到了599亿元。

没有尾巴的鱼

南极人的商标授权，是按一个标多少钱收的，所以就要求被 授权商卖的越多越好，他们才赚的越多，所以就是各种下三滥无所不用其极，所以就是你看到的什么都卖，事实上，真正属于南极人自己的，就没几家，其他全部是授权出去的。反正是各种滥货。

icewindsword

早就不买了，现在内衣什么的都只买优衣库，也不贵，性价比还是比较高的。

rfp

我说南极人怎么什么都卖

六月好心情

南极人和北极绒本身做的都是将品牌授权给整个产业链的上游制造商

春春小四

rfp 发表于 2020-11-12 13:33
我说南极人怎么什么都卖

这个牌子下面的产品已经变得像个“杂货铺”了

真烦人

 

卖吊牌的太多了。傻傻分不清，只要知道的牌子就坚决不买。

 

 

isms_ZXqVyXQH

资本只认利润，不认诚信

6935768

 

杂货铺，