进军高端新能源越野市场，东风全新品牌或命名为“猛士”

汽车声活家

新能源正逐渐成为汽车行业未来发展的趋势之一，越来越多的汽车品牌开始布局这一领域。近日，东风汽车宣布又一高端新能源越野品牌即将诞生。据《东风汽车报》报道，东风高端新能源越野车项目是东风公司“十四五”重点项目，将在武汉经开区建设先进智造中心、越野基地、总部办公及商业展示中心等，项目将于2023年正式投产，最终具备10万辆整车生产能力。据了解，这是继岚图之后，东风汽车打造的又一个高端新能源品牌。按照官方给出的说法，该品牌将填补国内高端新能源越野车的市场空白。

官方公布的一张预告图中写有“猛士”字样， 而“猛士”是东风旗下一款经典的硬派越野车，不排除未来东风将使用这一经典SUV车型的名称来给品牌进行命名，而以车型名字来命名品牌名并不是什么特殊做法，此前大众将捷达独立为品牌也是按照此种做法。

根据东风汽车报道，该品牌定位于高端新能源越野品牌，面向个性化高端用户群体，以“无畏·征服”为品牌理念，开发全新MORV电动越野车平台。对于项目规划情况，东风汽车方面对外公布：新项目工厂已经于1月18日开工建设，项目占地485亩，包括先进智造中心、越野基地、总部办公及商业展示中心三大板块；总建筑面积9.6万平方米，新建焊装车间、涂装车间、总装车间、试验中心及体验中心、越野体验赛道和测试跑道等配套设施；项目规划产能10万辆，拟于2023年投产。

事实上，东风汽车的M事业部早在去年就已经成立。在2021年上海车展前，东风汽车集团曾发布一项名为“东方风起”的计划，其中该计划提出在自主乘用车领域将强化差异化布局，重点打造岚图汽车、东风风神和高端电动越野品牌。其中，岚图定位为零焦虑高端智能新能源领先品牌；东风风神作为东风自主乘用车的主力军，定位为主流科技驾趣品牌，而M品牌则被赋予：纯越野+纯电动+高端定制三要素，主打高端越野市场。

实际上，东风汽车在越野车领域就有所布局，最早在2002年东风就成立了东风越野车有限公司并生产了 “猛士”系列高机动性军、民两用越野车。据早前媒体报道，东风M事业部的首款车型很有可能就是纯电版的猛士，预计售价在60-70万元之间，未来定位电动高端越野的“M”将对标坦克品牌。

对于东风M事业部的成立，东风公司党委常委、副总经理尤峥表示：“东风高端新能源越野车项目将打造成为集汽车研发、设计、智能制造、高端定制、越野体验、服务生态为一体的高端越野文化传播者和引领者”。

资料显示，目前东风汽车集团旗下共有四个自主运营的品牌，分别为东风风神、东风风光、东风风行和东风岚图，这四个自主运营的品牌中，除岚图品牌主要致力于高端新能源市场外，其他三大品牌主要定位低端市场。

作为东风汽车高端新能源品牌的东风岚图，其首款车型岚图FREE于2021年6月19日上市，新车共推出纯电版和增程版两种动力车型，售价分别为33.36万元和31.36万元。根据最新的数据显示，东风岚图FREE上市五个月销量为6431辆，其中2021年12月销量为3330辆。

根据官方规划，2024年东风汽车将实现主力乘用车品牌全新车型100%电动化，到2025年东风商用车、自主乘用车和新能源汽车销量分别达到100万。至于官方所指出的“东风的高端新能源越野品牌将填补国内高端新能源越野车的市场空白”，以目前国内市场的发展来说，长城汽车旗下的坦克已占据了国内民用越野车市场中的主导位置，而比亚迪也正计划推出高端硬派新能源越野车车型。因此，未来东风新能源越野车项目诞生后或将面临激烈的市场竞争。