山东是经济大省、人口大省,还是“电器大省”!2022年度京东618火热进行,活动期间,来自山东的众多老字号电器品牌实力抢镜,大家熟知的海尔、海信、九阳、澳柯玛都是来自山东的知名品牌。 京东消费及产业发展研究院统计数据显示,2022年京东618期间,在全国31个省(自治区、直辖市)购买力排名中,山东位居全国第5位,客单价全国排名第17位!上行金额排名第7位,豪爽大气的山东消费者,在这个京东618贡献出了亮眼的消费力。 今年京东618期间,山东各地购买力表现强劲,消购比排名TOP3城市为:济宁市、菏泽市、东营市;成交额同比增长最快城市为烟台市。从成交额来看,山东成交额排名TOP5城市分别为:青岛市、济南市、临沂市、潍坊市、烟台市。而购买力总量最强的地区为:齐河县、乐陵市、滕州市、胶州市、平度市。 在消费特色维度中,山东高质量农产品上行TOP5分别为:济宁市、菏泽市、东营市、枣庄市、临沂市。民风淳朴、资源丰厚的山东,为全国提供了各式各样美味的农产品。 消费季期间,山东下沉市场成交额环比增长93%。 在用户特征上,山东新用户趋于年轻化,金融从业者同比增长最快,男性用户占比比均值高4%,35岁以下年轻用户人占比56%,而高中及以下学历人群渗透率提升19.8%。 山东Z世代人群在购物中更偏好:家用电器、本地生活/旅游、传统滋补等品类内容。与此同时,当地三方商铺数量增长达到了三成左右。 在众多本地品牌中,山东本地知名品牌/老字号成交金额同比增长TOP5分别为:海尔、海信、九阳、青岛啤酒、鲁花。而增速TOP5则分别为:海尔、海信、九阳、澳柯玛、鲁花。从家用电器到酒水粮油,朴实的山东孕育出了众多独具烟火气的老字号品牌。 从商品来看,山东热销商品成交额TOP5为:戴尔笔记本电脑、珀莱雅红宝石水乳套装、美的1.5匹空调、海信三开门电冰箱、格力1.5匹空调。与此同时,热销商品销量TOP5为:金纺柔顺剂、公牛接线盒、欧莱雅洗护套装、奥妙洗衣液、珀莱雅活力眼霜。 在京东618期间,该地用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等,同时根据其与全国平均消费结构的对比可见,该地消费者更偏好的品类是:家用电器、钟表眼镜、厨具、家庭清洁/纸品、家具。 在消费升级浪潮下,社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与使用环节,而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验,更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示,该地用户偏向购买游戏/视频服务、安装/调试服务、家电服务、手机服务、体育服务等服务。 作为中国经济实力最强的省份之一,山东物产丰饶、资源充足,与此同时,当地消费者们的消费能力也始终颇高。这个京东618期间,山东人民一面不停“买买买”,一面不停向国内各地输出优质产品。透过京东“有责任的供应链”,这些山东特产以及老字号产品成功输向全国,成功实现了供应端与消费端双向利益的最大化。
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