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发表于 2022-7-19 12:58:45
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成龙代言魔咒再次上演，这次是曾经的国产空调巨头。
空调卖爆，志高空调却不见踪影
今年夏天，高温天气持续不断，各地开启了烧烤模式，空调销售迎来了火爆销售场面。
奥维云网的空调渠道监测数据显示，6月26日到7月3日，空调线上销售额、销量分别同比增长80.23%、82.38%，线下销售额、销量分别同比增长19.89%、9.12%。
7月12日，奥维云网的线下W28监测数据显示，12个省份和地区的空调销量同比提升，上海上周空调销量同比提升约64%，吉林同比提升了314.08%，黑龙江提升274.3%，甘肃提升了近74%。此外，四川、重庆的线下空调销量同比增长率均超100%。
各大空调巨头不遑相让。
格力电器相关人士表示，今年高温天气比较特殊，空调的销量好于往年，个别地区负责人也反馈，空调销售比去年好。
海信相关人士透露，海信家电生产的空调产品近一周销量超过此前一个月，与去年相比，近一个月整体增幅超5成，其中新风空调销量翻倍。
从最新的实时排名来看，榜单前三名的空调品牌分别是格力、美的和小米。
空调销售如此火爆，曾经国产空调巨头志高空调却不见踪影。
上世纪80年代到90年代，春兰空调是当时当之无愧的霸主，春兰空调鼎盛时期，年收入高达56亿，格力空调只有4亿。
后来格力取代春兰，成为空调行业的绝对龙头，连续20多年销量位居行业榜首。
2020到2021年，格力空调销量连续两年被美的反超。
在各大空调巨头群雄争霸期间，有一个国产空调也曾缔造过属于自己的巅峰时刻。
志高控股在2006年至2008年的营业额分别为45.35亿元、57.16亿元和59.21亿元，连续三年保持盈利。
2009年，志高成为仅次于格力、美的、海尔的国内第四大空调巨头。
这一年，志高空调还在港股敲钟上市。
2010年，志高空调的营收接近100亿人民币，超过92亿人民币，纯利润超过4亿，并首次打败海尔，销量跻身前三。
当时，志高空调的创始人李兴浩表示，2020年，志高空调的销售额要达到突破1000亿。
2014年底，志高空调首次签约巨星成龙为品牌代言人。
可能是成龙代言魔咒再次应验，1000亿的目标渐行渐远，2010年成了志高空调的最巅峰。
亏损，退市，卖地求生，志高空调逐渐被遗忘
成龙代言的魔咒不过是网友的戏言，实际上，格力空调也曾请成龙做过代言人。
2009年，家电下乡，以旧换新，打开了家电市场的空间和潜力，而志高空调主打性价比，在家电下乡中受到了更多人的青睐。
2009年，2010年成为了志高空调的最鼎盛时期。
2011年，空调的节能补贴开始有序退出，价格不再成为优势，志高空调显得水土不服，2011年，志高空调年报亏损1.44亿，成为当时空调行业排名靠前的企业中唯一亏损的企业。
2013年，空调下乡政策宣告结束，供需关系发生彻底改变，此前有竞争力的是产能和价格优势，但产能过剩，考验的则是空调企业的创新能力。
主打价格优势的志高空调再次彻底低迷期。
2014年志高空调的零售市场份额仅为4.3%，已从原来的行业前四跌落至第七。2014年，志高控股总收入同比下降1.7%，为92.3亿元，纯利润从2013年的2.14亿元降至6040万元，2015年，志高的亏损已经达到6.9亿元。
这时候，志高空调实际上还有逆势崛起的机会，没错，这时候正是电商的快速发展时期。
和志高空调同样处于第二阵营的奥克斯此时转战电商，而志高空调却并没有跟进，错失了翻盘的重大机遇。
错失电商翻身良机之后，志高空调情况更不容乐观。
2018年，志高空调亏损4.99亿元。
2019年度财务数据显示，其营业收入33.97亿元，同比下滑53.93%，已经腰斩；归母净利润为亏损14.08亿元，同比暴跌182.00%。
14.08亿元，也是志高空调成立以来的最大亏损数字。同时，资产合计为69.72亿元，同比减少30.04%，而资产负债率则上升至95.03%，同比增加15.95。
2020年9月11日，重庆市第二中级人民法院一纸限制消费令，案号为(2020)渝02执1288号，将欠款3960多万元的志高空调及法定代表人李兴浩纳入“老赖”名单。
2020年10月13日，志高空调公布的半年报显示，实现营业收入6.34亿元，销售成本为9.32亿元，本期亏损金额高达7.22亿元。
亏损额度超过了营收总数，说明企业的造血功能已严重不足，随时都有倒闭破产的风险。
2021年年底，因为未按规定披露中报，年报，志高空调进入退市程序。
陷入亏损泥潭的志高空调展开了一系列自救措施。
早在2019年，志高空调就曾多次出售旗下工业用地、子公司股权等，以补充公司流动资金。
不过，这些措施依然是杯水车薪，无法让志高空调走出亏损泥潭。
与此同时，志高空调已经无暇顾及研发了，2019年5月，中商产业研究院公布了《2018年上市公司研发费用100强》排行榜。其中，2018年，格力、美的、海尔三大家电企业用于研发的资金分别为72.68亿元、98.11亿元、53.98亿元，而志高空调的研发费用仅为1.93亿元，2019年，美的的研发费用超过百亿，而志高空调2019年的研发费用只有1.08亿。
2021年4月27日，志高控股计划以3亿元出售志高暖通设备公司30%的股权。
销量一度超预海尔，位居全国空调前三的志高空调，如今已经沦落到卖地续命的境地，不禁令人唏嘘。
2022年1月13日，志高空调四会制造基地正式投产，主要用于家用空调及轻商空调设备的智能研发制造等，生产年产能为200万套，预计年产值将达30亿元。
错失了电商的发展良机，现在是智能化时代，志高空调依然在努力自救，最终是否能穿越泥潭，重拾辉煌，只有时间能给出答案。
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发表于 2022-7-19 12:59:32