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发表于 2024-2-5 11:26:44
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第一，年轻人买手机的逻辑变了。以前过年换新手机，很多人年轻人追求苹果iPhone，认为不仅是系统领先，还认为有额外的面子，超出了一台手机本身的价值。所以，往年12月，苹果iPhone都会迎来一大波增长。
但今年变了，整个2023第四季度，苹果在中国市场的营收出现了13%的下滑。市场份额，相比2022年的第四季度，苹果iPhone也下滑了8%。是大家都不换手机了吗？当然不是，年轻人开始转向华为小米，华为第四季度出货量大幅增长47%、小米增长12%。尤其是华为，市场份额已经从2022年的8%，增长到了12%，只用了一年时间。
第二，年轻人买衣服的逻辑变了。以前，过年买新衣服，年轻人追求进口奢侈品、追求西方元素，认为西方的就代表潮流，还更有面子。要知道，过年大家都回家，面子是一项工程。但现在变了，大家新年买新衣的出发点完全不一样，品质和性价比成为主要选择。
越来越多的人开始拥抱国产，最近大降温，羽绒服卖爆了，但你会发现，并不是大鹅、北面等进口有多大的增长，反而是波司登、鸭鸭等国产在天猫、唯品会等平台倍数级增长。以前大家喜欢追求西方元素，今年大家集体拥抱传统文化，龙年元素成为了潮流。据国内平台唯品会数据显示，龙年元素的保暖服饰猛增140%、龙年卫衣更是增长3倍，很大一部分还是90后年轻人。这说明，今年年轻人的新衣，国产和传统文化相当重要。
第三，年轻人买汽车的逻辑变了。以前，追求进口汽车，丰田、本田、日产们可以说是风靡国内市场。但现在，你会发现，这些日系车突然不吃香了。过去一年，几乎所有的日系汽车全部下滑超20%，现在整个日系车在中国市场份额仅剩17%。
另一边，大家不是不买车了，而是转向了国产汽车。比亚迪一年卖了302万辆，长安、吉利等都是两位数增长，还有现在的新车企，理想蔚来等增幅都是两位数以上。所以，不是大家不买车，而是大家不再认为进口车更领先、更有面子，而是发现开国产车反而更加自信。
第四，年轻人过新年的逻辑变了。以前，年轻人返乡过新年，要准备新年份子钱，那时候都追高，认为越高越能体现过去一年自己发展得有多好。今年很奇怪，不少年轻人开始在一起商量降低标准，认为这只是一个过年的仪式感，有年味就好。
同样，以前不少年轻人过年喜欢国外游，今年也变了，大家都愿意回老家过新年。问了一圈身边的朋友，大家的观点几乎一致，认为以前觉得国外的风光好，现在发现国内的大好河山一点也不差。所以你看，今年的哈尔滨出圈，不少中小城市都火起来了。
不得不感叹，年轻人的消费风向转变了。这四个现象，看上去很“反常”，实际上都是我们希望看到的变化。越来越多的年轻人开始理性和自信，拥抱国产、拥抱传统文化，看清了消费的本质。这也意味着，消费和自信正在回流，2024年我们将迎来一场消费的高质量发展！
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