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6月1日，范冰冰在TikTok上发视频高调宣布Fan Beauty Diary正式入驻TikTok，并为此疯狂招兵买马。
消息一经发布就引起了热议，她的美妆品牌账号Fan Beauty Diary（以下简称FBD）第一条视频获得了超过5000+的点赞，并斩获上万个粉丝。
图源：微博
入驻TikTok后，FBD并未直接开通“电商权限”进行带货，或许是秉承着“先攒粉丝再带货”的原则，FBD账号一直在发布一些关于范冰冰的视频。
然而，由于更新频率过低与内容质量不高，从第二条视频开始，FBD的数据就有明显的下滑趋势。
通过观察发现，FBD的第二条视频是在7月9日更新，与第一条视频相差了一个多月。
另外，从发布的视频内容来看，该条视频还存在时长过长、清晰度不够、语言处理和后期剪辑粗糙等问题。
这种粗制滥造的视频遭到了TikTok用户的抛弃。
目前，FBD 最新发布的视频， 播放量仅有226个，且在近一个月中，其发布的多条视频播放量皆为200+，过千的只占少数，这样的播放量与账号的5.6万粉丝量完全不匹配。
图源：微博
没有播放量也就说明没有活人粉丝 关注这个账号，从而造成了带货销量惨淡。
虽然，第三方平台并未显示Fan Beauty Diary的数据，但范冰冰的另一个自有品牌Fan Beauty Secret却暴露了其卖得并不好。
数据显示，Fan Beauty Secret的累计销售额是9.4万美元，折合下来不到70万人民币。其中，销售额96%来自商品卡，只有4%是由达人卖出。
“品牌出海，我们还是新人，但这也是一个学习的机会，我们还是很有信心的！”刚开始出海时的范冰冰这样说到，如今看到这种情况，不知道她还有没有信心。
其实，刚开始她有这种信心也情有可原，毕竟在小红书上Fan Beauty Diary斩获了亮眼的成绩。
公开资料显示，Fan Beauty Diary在2021年GMV就已超3亿、2022年GMV超8亿。
2023年618期间Fan Beauty Diary全平台累计支付金额同比增长120%，全 网曝光量4.37亿+； 2023年双11期间，全渠道GMV同比增长73.02%，全网曝光量7.63亿+，GMV超11亿。
但这么一看，就更体现出范冰冰“翻车”了，看来海外的“家人们”不冲动，海外的钱也没那么好“捞”。
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狗仔卡
发表于 2024-9-27 10:58:21
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