交智商税，多喝六个核桃！公司赚欢了，成本最高竟是易拉罐
金融投资报
17小时前·金融投资报官方账号
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“经常用脑，多喝六个核桃”。
曾经几时，想养生的你是否每天早上都要喝瓶六个核桃来补脑？
然而，随着椰树椰汁恶俗广告的事件发酵，很多
网友才明白：原来自己傻傻地交了多年的智商税。
其实，不止是六个核桃和椰树椰汁，脑白金、小罐茶、甚至是凉茶等等也都是名不副实。
1
六个核桃一年卖80亿
主要成分竟是水和糖
日前，六个核桃母公司养元饮品（603156 ）交出了2018年成绩单。
年报显示，2018年公司营收81.44亿元，比上年同期77.4亿元增长5.21％；净利润26.77亿元，比上年同期增长15.92％。
其中，核桃乳营业收入为80.2亿元，占到养元饮品营收的98%，毛利率更是高达50.06%。
核桃乳的毛利率为何如此之高？先看看六个核桃的营养成分表吧：
有业内人士分析，一罐六个核桃为240ml，脂肪含量为2.2g*2.4=5.28g；而100g干核桃的脂肪含量大约为58.8g，一个干核桃约为5-7g。也就是说，一个干核桃大概含3.5g脂肪。
那么一罐六个核桃，实际上只有不到2个核桃呢。
再来看其配料表：主要是水和糖，以及食品添加剂。有网友说，有这个钱，真的不如买6-7个核桃吃呢。
另据招股说明书显示，一罐六个核桃的成本组成大致是：易拉罐（0.57元），核桃仁（0.25元），白砂糖（0.05元），其它原材料（0.13元）。
算下来，每罐六个核桃的成本中，占比最高的竟然是易拉罐，高达52.18%。而核桃仁成本占比仅为23.3%。
2018年，这一情况仍未得到改善，易拉罐的采购金额占采购额比重为58.45%，比上市时还高了6%；而核桃仁的采购金额占采购额比重仅为15.98%，降低了近7%。
而六个核桃之所能打开一片市场，主要是实际控制人姚奎章精明的营销手段和高额营销费投入有关。
2000年，六个核桃斥资6000万，聘请知名主持人陈鲁豫做代言人，精准地以学生、脑力劳动者为目标人群，在新闻联播的黄金广告挡播出“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语。
此广告语犹如魔音一样，遍布大江南北。让六个核桃连续十年大热，市场份额高居不下。
但是随着职业打假人王海的质疑和丁香医生的公开diss，有关六个核桃是否补脑的争议已经很清楚了。
值得一提的是，2018年养元饮品大手笔分红：每10股派发现金红利30元（含税）。
但金妹儿一看，大股东姚奎章持有1.59亿股，算下来此次分红大股东就有4.77亿落入腰包，占到此次分红总金额的21.11%。
2
脑白金、小罐茶、凉茶……
也都交了好多智商税
与六个核桃的魔音广告一样，在1997年横空出世的脑白金，因为“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的广告词而风靡大街小巷。
1999年8月，脑白金大爆发。据媒体报道，其出货量突然猛增，甚至在某些一线城市出现断货，抢货的现象。
直到2016年9月的宣传视频上，脑白金骄傲的表示，已经成功卖出了4.6亿瓶，打造了保健品行业前无古人的神话。
但是脑白金真的是“补脑”神药吗？
根据脑白金的成分表，主要有褪黑素、淀粉、山楂、茯苓等。
除了褪黑素，其他都是几种普普通通的中药材。而且上海市工商局曾在查处“脑白金”违法广告时认定：脑白金广告存在违法宣传严重的情况。
主要表现在：脑白金广告中，将人体大脑分泌物质褪黑素自行命名为“脑白金”，将国外白鼠服用“Melatonin”谎称为服用“脑白金”’，与其产品名称一致，严重误导消费者。
图据百度百科
所以，史玉柱的脑白金用广告语是“忽悠”了大家20多年啊。
而不知从好久开始火了的小罐茶，在2019年也被指涉嫌虚假宣传。
在一则广告中，小罐茶声称，每一罐都是“大师手工炒的”，非常珍贵，4克只要48元。但是2018年销量20亿，那么小罐茶的每一位大师一年就要炒2.5亿元的茶。
大师忙的过来吗？
对此，小罐茶广告中制茶大师邹炳良之女作出回应，称小罐茶是他们的合作项目，大师“作”，不是大师亲自“做”。此话一出，网友们又被吃瓜了。
此外，清热去火的凉茶似乎比可乐养生。
但有小伙伴却发现，一瓶凉茶含糖量8.3g*3.1=25.78g，这也不比可乐少多少。
清热去火不敢说，但喝下去一瓶，一天的糖份额，妥妥超标。
3
打广告擦边球，小心名誉扫地！
虽然六个核桃和脑白金用广告语成功“洗脑”了小伙伴们。
但根据我国《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
其中，国民饮料椰树椰汁就因为辣眼睛的功能宣传而名誉扫地。
2002年，椰树椰汁曲线动人，从小喝到大的广告就让人辣眼睛。只不过当时代言人的穿衣风格没有如今暴露，而且当时互联网并不发达。
但如今的椰树椰汁的广告风格浪出天际，还打着丰胸的噱头，严重触犯了用户的合法消费权益，挑战了社会大众的底线，最终引起小伙伴的反感。
而对于六个核桃，也有消费者们不断的起诉。
2017年，有消费者起诉称，在超市买了一瓶“六个核桃”，产品外包装标示六个核桃，但实际每瓶饮料里并没有“六个核桃”，因此要求索赔。
但法院认为：“六个核桃”是注册商标，并非对产品配料核桃数量的描述，因此驳回了他的诉讼请求。
但有业内人士认为，从椰树椰汁到六个核桃，甚至是脑白金，其其实都在打广告擦边球。因为在描述上，并没有与健脑、补脑功效联系到一起。因此成功躲过法律的制约。
而对于凉茶等饮品，虽然有降火的功效，但是也因“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“加多宝凉茶全国销量遥遥领先”这样的广告语而判为虚假广告语。
看到这儿，小伙伴们可以自己算算交了好多智商税了？
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发表于 2019-3-30 15:36:11