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6月10日，东风风行举办品牌焕新发布会，正式发布并启动全新劲狮标，全系产品将换标登场，包括东风风行T5 EVO雷霆版以及一款全新家用概念车。
相比于普通版车型，东风风行T5 EVO雷霆版在外观和内饰上进行了较大的改造。从整体外观来看，风行T5 EVO雷霆版更加科幻以及动感，前唇非常夸张，采用红黑的装饰条点缀。内饰设计同样延续了这种风格，看起来也十分炫酷和活力四射，新车还保留了一些便于操作的旋钮与物理按键，提升操控感。
另外一款则为家用型概念车，该车已在上海车展上亮相，可以说代表着未来东风风行品牌的设计理念。从外观来看，新车更像是一款MPV，动力上采用插电式混合动力系统。
实际上，早在去年11月新风行品牌之夜上，东风风行就发布了寓意“自信无畏、勇猛向前”的全新车标——劲狮标，向大众展示了品牌全面焕新的打算。虽然东风风行从未公开宣布启用全新车标，但是3月份上市的风行T5 EVO车型上已经搭载了这一车标。从外观来看，全新的劲狮标采用盾牌造型，一只蓄势待发的雄狮位居中心，寓意"自信无畏、勇猛向前"，看起来更具气势与力量感。
对于东风风行的全新车标，有网友认为“太复杂了，审美真的过时了”。参照此前换标的车企，包括比亚迪、宝骏、北汽、长安、吉利等品牌标识更新后都变得更加简约和扁平化，相比之下东风风行的全新品牌标识确实显得有些复杂。
据了解，除了东风风行T5 EVO外，旗下菱智PLUS、菱智M5、风行T5、风行SX6等车型也将相继搭载全新品牌标识，涵盖SUV和MPV，目前相关车型已在工信部完成新车申报。
资料显示，东风风行是东风柳州汽车有限公司旗下品牌，，是广西首家汽车生产企业。1981年加入东风汽车集团，成为集团中的主要成员之一。2001年推出了面向公商务市场的风行菱智，乘用车“风行”品牌诞生，2007年上市风行景逸，吹响进入家用车市场的号角。此后，2009年到2016年间的东风风行可以说赚足了眼球，这期间菱智在MPV市场排过第一，景逸X5闯进自主SUV销量前五，景逸也在轿车细分市场长期榜上有名。
不过，随着国内车市迅速发展，只要依托低端车型抢市场的东风风行，开始出现疲态。2016年之后东风风行销量就开始大幅下滑，2017年-2020年分别销售了23万辆、13万辆和12万辆、8万辆，远低于各年度预期目标。
上海车展前期，竺延风制定了3个“一百万”计划，其中包括东风自主乘用车品牌销量达到100万辆，到2025年东风风神品牌销量达到30万辆，岚图目标销量为15万辆，风行、风光、启辰等共计销售55万辆。数据显示，今年前四月东风风行累计销量仅为4.17万辆，完成16万辆年销量目标的26%。
每当一个品牌需要向上发展，或是为了挽回品牌形象，往往会通过品牌焕新的方式宣布自己的决心，然而不单单只是换标，还需要相关战略以及产品支撑才行，产品、营销、渠道等全方位进阶，从而实现产品向上、品牌向上。对于东风风行的换标，未来也将改变其产品和品牌的风格，更加年轻化和运动化，从现有的东风系中脱离出来。只不过，未来更多的产品推出能否改变东风风行的市场表现，还有待考验。
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发表于 2021-6-11 16:08:44