离职员工爆料：江小白正在大规模裁员

打酱油去了

图片来源：江小白官网

新酒饮企业江小白近日再次传出大幅裁员消息，多位即将离职的江小白员工今日证实，公司的确正在进行大规模裁员。此前网上曾有消息指出，江小白公司将从目前3000人裁到2000人，裁员幅度或超过30%。针对上述裁员人数，江小白公司目前并未做出回应。

据悉，有江小白离职员工指出，此次裁员是2021裁员风波后的新一轮裁员，岗位涵盖生产、销售、品牌和运营等，裁员人数约占到公司总人数的30%。

公开资料显示，江小白公司成立于2010年，凭借出色的营销文案精准定位年轻消费人群，创立第二年便录得5000万营收。在2012年到2014年间，其业绩复合增长率超过了多家知名白酒企业，2015年更是凭借“扎心文案”、“表达瓶”迅速出圈，并吸引高瓴、IDG、天图投资等一众明星投资机构青睐，短短几年做到了川渝两地小酒行业领先品牌，2019年江小白的合并销售额近30亿达到巅峰。产品价格上，同样容量的江小白八年间涨幅超50%，目前江小白主打产品售价在20元一瓶（100ml）左右。

在其发展过程中，“玩情怀”、“酒难喝”等相关争议从未停止。江小白创始人陶石泉也曾提到，江小白给市场留下的“只会写文案”的早期印象，既是企业的骄傲，也是隐痛。但随着2020年江小白陷入业绩增长泥潭，自这一年起江小白就再未披露过业绩数据和融资数据。



据媒体报道，江小白在2020年销量大不如前，原本的上市计划也暂时搁浅；2020年的那轮融资，江小白的估值并不高，资本基本上是以“抄底价格”注入。2021年江小白还曾因为销量不佳公开向消费者求助。江小白创始人陶石泉在接受媒体采访时透露，“江小白受新冠疫情影响巨大，去年2月份销售额创历史新低，为了努力恢复经营，公司向广大消费者寻求帮助。”

据悉，随着江小白走红后，主要的白酒企业品牌也都陆续推出了青春小酒产品，包括泸州老窖的泸小二、洋河股份的洋小二、山西汾酒的闹他小酒、五粮液歪嘴等，这些小瓶酒容量大多在100到125毫升，售价在20到50元左右。

在2020年新冠疫情爆发后，江小白所在的光瓶酒市场中已经呈现两极分化趋势，低端光瓶酒规模在逐步萎缩。有分析指出，而江小白既难以突破价格天花板，品质口感与传统白酒相比也略输一筹，这就造成了其销售量停滞不前。

在此背景下，江小白近几年也努力以多元化自救，推出了水果味高梁酒“果立方”和青梅酒“梅见”，其中“果立方”销售额突破1亿，然而小基数新品仍未能拉动主线产品疲软所致的业绩下滑。天猫旗舰店中，基数小的新品“梅见”月销量超2000笔，而主线产品江小白的月销仅为300多笔。

业内人士认为，江小白的营销模式主要依靠创意吸粉，靠着文案和广告引发用户的情感共鸣，而不是靠江小白的产品。如何让用户将关注点对准产品，由对外在“包装”的喜爱，转化为对产品的深度认可，是江小白将要面临的核心问题。（郑皓元 陈俊宏）

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冰冷的沸水 发表于 2022-5-24 16:59
反正我是一次都没喝过，因为我觉得酿酒是一种文化，是工艺，是积淀，不是资本炒作就可以的，还死贵死贵的， ...

不用喝~死难喝~兑雪碧都不好喝

 

 

济水安宁之地

贡欣 发表于 2022-5-24 17:07
难不难喝一回事，裁员是关键，各位认真审题

在这样下去，就不只是裁员的问题了，企业就要倒闭他

sanfa

 

自作孽不可活，但凡有一丝丝良心，最起码也得兑点儿原酒吧，酒精兑水你还想玩几年

 

 

叶子千优

前几年喝了一次江小白再也不喝了，价格死贵，难喝，根本不是真正的白酒，酒精勾兑出来的。

冰冷的沸水

反正我是一次都没喝过，因为我觉得酿酒是一种文化，是工艺，是积淀，不是资本炒作就可以的，还死贵死贵的，我不傻。

百事萌

江小白其实本大有可为，白酒勾兑就勾兑到底好了，鸡尾酒调和酒的市场很大，一直不注产品的研发，总想着靠着营销捞快钱。估计是被渠道给绑架了，成也渠道败也渠道。

二丫爹

这酒就是专为小白准备的！

百事萌

这种营销类产品一般都没有啥生命力，因为就是时尚一下

腾运德科技

除了文案好，酒难喝，价格贵。

击落太阳旗

自从江小白火了后，重庆的酒精都涨价了。你要知道白酒的消费主力是中年男人，这个阶段的男人不是文案可以打动的。

红枣莲子

贼贵 也不怎么好喝，江小白成功就是文案营销成功。

小山丘

江小白离开人们的视线只是时间问题

地球引力

还没得老东家江津老白干好喝

不懂就问

裁员我不关心，我只关心江小白那么难喝的酒，现还没下架吗！说实话文案写的比较好！

李英俊

口感觉得就是酒精兑水，吞不下去

邱子峻

江小白太贪了，随便买点基酒兑一下都比现在好喝

我们的想法

真正喝白酒的人不会去喝江小白。喝江小白的都是因为文案好玩和转眼即忘的所谓情怀的年轻人。年轻人后来成熟了，情怀也看淡了，当然会越来越没人喝了。

贡欣

难不难喝一回事，裁员是关键，各位认真审题

北村新茶

茅台靠广告底蕴深厚江小白靠文案底气不足退出江湖迟早的事！

星火&燎原

口感一般，文化也只能炒作一段时间；希望能找到真正的出门。

星火&燎原

路

yuxiao

最便宜100块钱一斤，好喝的多了去了。