抖音生活服务2023探店报告：达人前三季度为商家增收729亿元

王光祥

58万人靠探店获得稳定收入 探店是互联网的新业态，探店达人连接消费者与商家，为消费者发掘吃喝玩乐好去处的同时，也为百万商家带去客流与收益。10月24日，抖音生活服务联合巨量城市研究院、新榜发布《2023探店数据报告》（下称“报告”）。报告显示，2023年1月1日至9月30日，探店为中小商家带来729亿元的经济收益，抖音58万达人通过探店获得稳定收入。

2021年1月，抖音生活服务正式启动，依托抖音POI（Point of Interest）、短视频、直播、搜索等，为用户提供丰富、独特生活体验，为商家提供包容且公平的健康营商生态。报告显示，2023年以来，抖音探店相关视频超12.7亿个，入驻抖音生活服务团购中心带货的达人增长289%。抖音已经成为用户餐饮、休闲、出游的参照平台之一，越来越多用户在抖音发现并种草心仪去处。

哪些人制作并发布探店视频？报告显示，重庆、成都、上海的探店达人最活跃，达人数量较多。这些探店达人中，男性占4成，女性占6成。他们的年龄主要在24岁至50岁之间，39%的探店达人集中在30岁至40岁。其中，一线城市探店达人占8.59%，二线及以下城市探店达人超7成。

消费者、达人、商家分别对什么探店内容感兴趣？报告显示，探店内容最多的是餐饮行业。最受广大用户欢迎的是景点、饮品、西餐、地方菜、火锅等行业的探店内容。最受达人欢迎的探店内容是景点、酒店宾馆、饮品、美容美体、地方菜等行业的内容。商家发布探店内容需求最多的行业则是快餐小吃、地方菜、热门/特色菜、火锅、面包甜点等。

达人探店正成为中小微商家获得经济增量的重要途径。抖音生活服务相关负责人介绍，在商家运营平台抖音来客上，商家通过发布探店订单，匹配探店达人，这样的订单称为“商达订单”。报告显示，餐馆等中小商户通过抖音平台发布的商达订单同比增长98%。探店达人的海量探店内容，为中小商家带来729亿元的经济收益，同比增长193%，几乎翻番。

达人一般通过直播、短视频两种形式探店。其中，直播为商家增收同比增10倍，短视频为商家增收同比增92%。达人探店短视频为火锅、西餐、地方菜、热门/特色菜、酒店宾馆等细分行业带来的经济收益最多。达人直播为旅行社、酒店宾馆、西餐、饮品、火锅等细分行业带来的经济收益最多。

为广大用户发掘吃喝玩乐好去处、为商家带来新客人新收益的同时，达人也在获得自己的一份报酬。报告显示，在抖音获得收入的达人有165万，同比增长131%。万粉以下的探店达人赚取了超过一半佣金。2023年达人收入增速最快的城市是张家界、拉萨、通辽等三线及以下城市。

哪些行业、哪些城市的达人最赚钱？报告显示，达人人均收入最高的行业是旅行社、泛主题乐园、热门/地方菜等。达人人均收入最高的城市则是三亚、北京、海口等。达人收入增长最快的行业是花鸟虫鱼市场、旅行社、印刷摄影、体检中心、演出场馆等。

抖音生活服务2023探店报告（完整版）：

编辑 龚蕊

来源链接