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发表于 2024-2-5 11:26:44
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第一,年轻人买手机的逻辑变了。以前过年换新手机,很多人年轻人追求苹果iPhone,认为不仅是系统领先,还认为有额外的面子,超出了一台手机本身的价值。所以,往年12月,苹果iPhone都会迎来一大波增长。
但今年变了,整个2023第四季度,苹果在中国市场的营收出现了13%的下滑。市场份额,相比2022年的第四季度,苹果iPhone也下滑了8%。是大家都不换手机了吗?当然不是,年轻人开始转向华为小米,华为第四季度出货量大幅增长47%、小米增长12%。尤其是华为,市场份额已经从2022年的8%,增长到了12%,只用了一年时间。
第二,年轻人买衣服的逻辑变了。以前,过年买新衣服,年轻人追求进口奢侈品、追求西方元素,认为西方的就代表潮流,还更有面子。要知道,过年大家都回家,面子是一项工程。但现在变了,大家新年买新衣的出发点完全不一样,品质和性价比成为主要选择。
越来越多的人开始拥抱国产,最近大降温,羽绒服卖爆了,但你会发现,并不是大鹅、北面等进口有多大的增长,反而是波司登、鸭鸭等国产在天猫、唯品会等平台倍数级增长。以前大家喜欢追求西方元素,今年大家集体拥抱传统文化,龙年元素成为了潮流。据国内平台唯品会数据显示,龙年元素的保暖服饰猛增140%、龙年卫衣更是增长3倍,很大一部分还是90后年轻人。这说明,今年年轻人的新衣,国产和传统文化相当重要。
第三,年轻人买汽车的逻辑变了。以前,追求进口汽车,丰田、本田、日产们可以说是风靡国内市场。但现在,你会发现,这些日系车突然不吃香了。过去一年,几乎所有的日系汽车全部下滑超20%,现在整个日系车在中国市场份额仅剩17%。
另一边,大家不是不买车了,而是转向了国产汽车。比亚迪一年卖了302万辆,长安、吉利等都是两位数增长,还有现在的新车企,理想蔚来等增幅都是两位数以上。所以,不是大家不买车,而是大家不再认为进口车更领先、更有面子,而是发现开国产车反而更加自信。
第四,年轻人过新年的逻辑变了。以前,年轻人返乡过新年,要准备新年份子钱,那时候都追高,认为越高越能体现过去一年自己发展得有多好。今年很奇怪,不少年轻人开始在一起商量降低标准,认为这只是一个过年的仪式感,有年味就好。
同样,以前不少年轻人过年喜欢国外游,今年也变了,大家都愿意回老家过新年。问了一圈身边的朋友,大家的观点几乎一致,认为以前觉得国外的风光好,现在发现国内的大好河山一点也不差。所以你看,今年的哈尔滨出圈,不少中小城市都火起来了。
不得不感叹,年轻人的消费风向转变了。这四个现象,看上去很“反常”,实际上都是我们希望看到的变化。越来越多的年轻人开始理性和自信,拥抱国产、拥抱传统文化,看清了消费的本质。这也意味着,消费和自信正在回流,2024年我们将迎来一场消费的高质量发展!
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