近日，微信、抖音纷纷对汽车行业低俗“擦边”营销行为出手了！
微信公告： 部分账号永久禁止开播
日前，“微信珊瑚安全”微信发布一则关于打击汽车行业低俗“擦边”营销行为的公告，公示的部分违规账号中，多名主播被永久禁止开播。
公告提到，微信平台通过日常巡查和用户投诉发现，个别主播在直播间介绍汽车相关信息和发布汽车行业营销内容时，通过低俗“擦边”行为来博取眼球、吸引流量，这一行为破坏了平台健康生态，也对用户体验造成不良影响，对于存在违规行为的主播，平台将进行从严处罚，处罚手段包括但不限于警告提醒、限流、掐断直播、禁播、扣除信用分等。今年以来，平台累计处置1191个违规直播间，并视违规情况，根据平台规则对账号进行处置。
据了解，微信视频号鼓励广大主播在平台创作优质内容，在直播过程中，主播不要穿着过分暴露的衣裙，避免刻意将镜头聚焦于个人的身体隐私部位。微信提醒，如果在观看视频号直播的过程中，发现相关的违规行为，可通过【直播间右上角“分享”按钮-投诉】进行投诉，平台将会第一时间核实处理。近期，除了微信，抖音也对汽车行业“擦边”营销进行整治。5月17日，抖音黑板报发布的《严厉惩治汽车行业“擦边”营销问题的治理公告（第二期）》称，近期平台发现，汽车销售行业部分主播以“香车美女”为噱头，在直播间打低俗擦边球来吸引流量，肆意“擦边”营销为自己谋取利益，严重破坏了汽车直播生态健康。
抖音直播针对汽车行业“擦边”营销问题持续进行全面整治，2024年4月至今共处罚违规账号2632个，对存在严重违规行为的582个账号回收了直播权限，其中无限期封禁账号24个。
早在2022年7月5日，抖音黑板报就曾发布了《严厉惩治汽车行业“擦边”营销问题的治理公告》，公告提到，2022年6月至2022年7月5日，平台共处罚违规帐号5956个，并对存在严重违规行为的994个帐号回收了直播权限。
“博眼球无底线”
根据抖音的部分处罚用户公示，日前被质疑“擦边”营销的“捷途汽车-宁夏宁达捷瑞店”抖音账号被无限期封禁。据报道，在捷途汽车宁夏宁达捷瑞店近日的一场直播中，女主播直播时的穿着、动作和语言，引来“擦边”质疑。不少网友认为，有关行为是为了流量，直言“这种营销太low了”。
汽车销售行业竞争激烈，所以无论是线下还是线上，都会出现一些经销商为了制造话题，炒作热度，大搞低俗“擦边”营销的不良现象。有媒体评论指出，不走正道的营销方式，虽然迎合了部分人的低级趣味，但是却让正常消费者非常反感，不但违反了相关法律规定，而且给整个行业带来严重负面影响，让汽车销售这个工作都被污名化，可以说是自轻自贱，玩火自焚。
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狗仔卡
发表于 2024-5-20 09:46:13
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