2017全球奢侈品报告|意大利售价平均比中国低40%

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奋斗在意大利编译：近日，世界四大会计师事务所之一的德勤（DTT），发布的“奢侈品全球影响力”2017年年度报告。数据显示全球奢侈品公司100强中，主要分布在欧洲、中国和美国。

意大利占据26席，成为拥有奢侈品公司最多的国家。但是跻身进入前10的奢侈品，只有排名第四的Luxottica公司，总部位于意大利米兰，是全球最大的太阳眼镜公司，占全球80%市场份额。
值得一提的是，中国香港和大陆也有7家奢侈品企业上榜，第一名为周大福世界排名第九，其余的也均为珠宝企业。

排行榜中，LVMH以224亿美元总收入排名第一，其次是Richemont（122亿美元）和 Estee Lauder（113亿美元）。意大利的Prada和Grorgio Armani位列第17和21位。Marcolin和Valentino则是成长最快公司20强的领头羊。
全球奢侈品公司100强总收入为2120亿美元，意大利公司占16%，收入较去年增长9.3%，高于100强平均水平6.8%。但意大利奢侈品公司在平均规模上小于法国、美国和瑞士。
7大奢侈品消费国，定价差距


有意思的是，在对7个奢侈品消费大国的调研中，该报告以七个奢侈品消费大国奢侈品定价（原价）平均值为100%进行分析，发现中国奢侈品定价比这个平均值高出20%以上，意大利则不到80%。

简单来说，就是意大利的平均奢侈品价格比中国低40%。

对奢侈品市场影响最大的人群？



最具影响力的依然是各种神秘的VIP们
然后是演员、设计师、音乐家、贵族、youtube博主、造型师、时尚博主、政治家、足球运动员、富人等。
居然没有中国买手？要考虑下四大之一DTT的水平了。

消费者对奢侈品的购买态度？


参照统计结果，不难发现大多数的购买奢侈品消费者，主要以产品优质、品牌优越感、消费快感、紧跟时尚潮流等因素从而购买。
购买奢侈品的主要渠道和年龄段？


关于新兴市场国家和成熟市场国家各年龄段消费者的购买奢侈品途径，该报告也做了调查。主力消费人群集中在实体店购买，而相对年纪越轻的顾客，越可以接受网络途径，但仍有58%的实体店购买率。
消费者选择实体店或海外渠道？

关于在过去十二个月中，消费者选择当地实体店或海外途径购买的比例？

总之，新兴国家和年轻的消费者，更倾向于海外购买。

新兴市场国家消费者将继续引领奢侈品市场，在中国、俄罗斯和阿联酋，约70%的消费者曾在过去的五年内曾购买过奢侈品，高于欧盟、美国和日本等发达国家53%的比例。