电商巨头为何也开始转战实体店经营了？

tonghe

, \8 O1 s1 h( y) s$ M% f: Y. d这些日子，在外面生活当中你会发现，有些店铺的名称改为了天猫超市，还有京东便利店等等，为什么电商大佬们都开始转向了实体店经营了那？今天通和科技针对这个问题来探讨一下。

第一，线下零售市场空间更大。以2018年为例，2018年中国全年社会消费品零售总额380987亿元，其中，实物商品网上零售额70198亿元，占社会消费品零售总额的比重为18.4％。也就是说，还有81.6％的零售空间等待扩张。看似无处不在的电商，在整个零售市场的市场空间仍然不大。

所以，天猫、京东、苏宁们自然会往线下发力。

第二，线上线下融合，能起到1+1＞2的作用。线上线下结合，并非仅仅是线上的业绩和线下的业绩相互结合起来，其中，更多的还是成本优化、流程优化，优势增加，比如，要想打造一款爆款商品，原本只能在线上/线下成为爆款，但是现在，却能够让这款产品彻底爆红。

第三，零售实验。比如，阿里的盒马鲜生、京东的7FRESH、苏宁的苏鲜生等，都是一种新的零售实验，以互联网的形式来玩转线下零售市场，看似和传统的超市没有什么区别，但是在采购、运输配送、收银等各个细节方面，这些平台与大润发、乐购、家乐福等都有非常大的区别。这种尝试，能够快速迭代试错，就像游戏打怪一样， 会不断升级。

0 M0 F  x% o! H* T8 q2 W