明星扎堆直播，抖音掀起卖课潮

不好不要钱

最近，抖音直播间的风向有点变了。
曾经清一色的化妆品、零食和家电，如今多了一样新东西——课程。
近日，向太陈岚、伊能静、王晶，先后出现在直播间，不是为了推销某款商品，而是开始传递“人生经验”从而卖课。
向太的课程叫《向上向太闺蜜圈》，定价399元，商品页面显示，该课程包含“一课”即向太首次体系化分享人生经验和处事哲学。
图元：抖音买课的用户还能获得所谓的“电子闺蜜卡”，带点会员制社区的意味。
她的卖点很直白：作为豪门太太、明星亲友，经历过无数社交场合，她能教普通人“向上社交”。
图源：抖音截至目前，光是抖音橱窗里，这门课程就卖出了上千份，加上小红书、视频号该门课程销售额已达到200万。
值得一提的是，向太此前发布的视频标题特别符合她卖课的人设：“一个人最大的觉醒，亲手斩断原生家庭”“45年前高人的一句话，让我相信命有定数”。

伊能静的课程同样399元，取名为《30堂高能量女性成长课》。包装语是“给每个女孩的成长通关密语，一起成为更高阶版本的自己”。
作为一个能妥善处理与前夫关系、同时又把现有家庭经营得井井有条的人，伊能静常被外界称赞情商极高。
因此，她的课程内容也紧扣自己的人生经历，围绕原生家庭、婚姻关系、母女相处等话题展开。
图源：抖音不过，对于伊能静的这一套网友似乎不太满意：“说实话，大家对她这一套‘情感牌’已经审美疲劳了。总是拿这些事当卖点，谁会稀罕呢？真搞不懂到底还有谁在给她买单。”
图源：微博最出乎意料的，则是导演王晶。
他的课程《人生由我掌控》，涵盖表演、创作、个人IP打造等方向。和向太、伊能静比起来，他的内容更像职业技能课。
图源：抖音不难发现，这三位明星卖的“知识”，几乎都是与自己的人生经历和标签挂钩。
问题在于，这类课程的核心价值，并不一定是知识本身，而是“明星的稀缺性”。
买单的人，往往不是为了学到多少干货，而是为了和明星产生某种精神连接。
说到底，明星卖课卖的不是体系化学习，而是一份情绪满足、一张靠近偶像的入场券。
这也意味着，明星卖课注定是一门“两极分化”的生意：有人觉得物超所值，有人则一眼看穿“换皮割韭菜”。
而这种模式能走多远，取决于市场是否愿意持续为“人设价值”买单。

你与黄昏皆过客

 

王胖子还是有两把刷子的

 

 

有一说一

卖课？

有一说一

以后都关美颜直播

路飞娜美

 

一本万利

 

 

落落鱼

 

一本万利，还不用售后，没有任何质量问题，知道你们都想一夜暴富，都太想进步了，哈哈哈