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发表于 2010-5-21 14:14:56
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媒体专访舞美师：解密《非诚勿扰》火爆背后的操作手法
% C+ V) H# M c: G0 T( F, f# B(2010-04-07 23:50:16) M. v( y) d( [8 m' Y6 f
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, p1 l& R/ s: m3 p下面是《北京青年报·青年周末》记者王晓晶关于江苏卫视《非诚勿扰》等相亲节目对舞美师的独家专访文字。《北京青年报·青年周末》每周四出版，尽请关注明天的报纸。
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《北京青年报·青年周末》：先从最近的新闻聊起吧：）随着纠纷升级，湖南卫视把江苏卫视告到了广电总局那里，说《非诚勿扰》剽窃，但是貌似广电总局并没有要“拉架”的意思，听说某位领导还在《非诚勿扰》的专家研讨会上表扬《非诚勿扰》具有娱乐性。这个舞美同学听说了吗？你认为广电总局会怎样处理这种“孩子吵架”的问题？
) r3 D( i s- k( f& U8 g舞美师：我其实在新浪微博里已经解释过了，湖南卫视告江苏卫视《非诚勿扰》剽窃，有两个目的，一是得知浙江台也在搞相亲类节目，而且听说相似度达到了80%以上，这对拥有国外版权的《我们约会吧》打击更大，就想震慑一下他们；二是由于国内同类节目疯狂的抄袭，要给国外版权提供商一个说法，不然人家会终止合作，这在协议里都是有条款的。* g# o1 D: e7 Z; c# d9 {
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至于广电总局肯定《非诚勿扰》，这其实是其节目的超高收视已经具备一定影响力，总局肯定的是这种新型节目形式引发的倍受关注的现象，并非它的娱乐性。芒果开始以其节目造假请托告江苏，结果总局说暂时没证据需要继续观察和监督。总局一直以来都很照顾江苏卫视，因为十年来整个内地电视生态很不平衡，需要培养和利用江苏台来遏制芒果台一家独大的局面，这是作为主管单位最希望看到的，我觉得总局会在节目真实性处理上给江苏施压，江苏肯定也会改进，尽量避免超级作秀炒作的嫌疑。8 s0 _$ q, J a% f' j
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《北京青年报·青年周末》：包括最近浙江卫视也推出了《为爱向前冲》，这种婚恋交友节目遍地开花的局面大有当年选秀比赛风靡的盛况呀？会不会因此遭遇“紧箍咒”？婚恋节目和选秀节目会有相同的走势轨迹吗？3 L1 e' J3 D }$ j5 p6 n
舞美师：我觉得是不会的，选秀节目属于商业项目范畴，牵涉到的利益方太多、利益诱惑太大，很难去平衡和控制，很容易背上暗箱操作、金钱操控的黑幕嫌疑（其实大多都是主办方之外的利益方制造的，比如某些记者就有可能为了博眼球，仅通过网络谣传，去杜撰或无限制放大所谓的新闻点；粉丝可以为了自己偶像而去杜撰新闻），影响的是整个社会层面，处理不好会引发诸多影响青少年成长的社会问题以及价值观的导向问题，这是选秀节目的生命力所在。
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而相亲节目只是一个电视综艺节目，在爱情观婚恋观及家庭观的探讨上争论还具有相当积极的一面，这点江苏台已经做到了极致，至于选手是否利用这个节目做秀展示自己炒作自己，肯定是不可避免的，但制作单位完全可以在嘉宾甄选、节目录制前的内容流程交涉会上严格把关，控制在大众可以接受的范围之内。- h" v; Y6 y$ }
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5 \# p# r4 X9 J; x6 l( c《北京青年报·青年周末》：有人也认为，湖南卫视告江苏卫视剽窃侵权是在炒作自己的节目，因为现在的潮流就是“不秀不火”，而江苏卫视的回应也顺水推舟再点了一把火？争议和纠纷向来是电视节目需要的？
. A! H/ l3 ^( u+ o3 r& _舞美师：通过这个事件双方心照不宣很默契的炒作各自的节目的想法这是肯定有的，醉翁之意不在酒，谁都知道这是答：一个没有结果的状告，法律很难去判定，也很难提供证据提供给主管单位去裁定监管更难。我觉得状告的理由只要是合情合理的，就可以避免炒作之嫌，但又是必须的。
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3 A8 h+ I% h1 c《北京青年报·青年周末》：就你观察，《非诚勿扰》能够在同类节目中独树一帜，有哪些策划推动手段？能看出它一步一步的操作营销吗？相较来说，先期播出的《我们约会吧》差在哪里？
9 `: j% e6 V3 F, a舞美师：很简单，首先睁一只眼闭一只眼在嘉宾甄选上放大尺度，无限量的放那些明显带有目的性想通过节目平台进入娱乐演艺圈的嘉宾进来，甚至完全请托做到不留痕迹，因为她们肯定都会拼命秀自己，在节目上演绎一个和自己真实性格完全不一样的人，故意说一些刺激不合常理和逻辑的很犀利的语言言辞，更大程度和广泛的引起大众的争议，节目自然就火了，结果双方都达到了目的。再在交友配对规则上做的非常符合逻辑和现实来掩饰和转移嘉宾作秀的内容，然后在环节音乐搭配上做到非常契合和唯美，在气氛渲染节目的真实性，在感情上让大众在潜意识里接受。; p6 H- N, W" t
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最后把节目中一些可能产生争议的点，通过各媒体渠道无限制放大引起公愤达到传播最大化最深入，更多的还利用了负面传播手段，听说请托的争议就是节目组自己放到网上去的。节目火爆后，我预测他们下一步该是收的时候了，在嘉宾甄选上会紧一点，做到满足大众真实感的需求，不然节目的生命力很难维持，以及还要做很多负面传播的危机处理。当然，他们肯定还会继续创新，以免节目审美疲劳。1 W! x% V5 P* t' H3 I2 i
/ _& t2 h& }. e4 u首先，芒果的《我们约会吧》导演对交友思路和观众诉求把握不准确，没有一个符合逻辑符合常理很真实的配对规则，另外无论在舞美设计还是气氛音乐的选择上，都是不能和《非诚勿扰》比的。
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, F! b, ~9 t5 ?: @" R I+ @其二，《我们约会吧》一直强调只是个交友节目，说不一定就是交男女朋友的节目，但节目中嘉宾主持人的言语都是奔着男女朋友去的，这显然已经让这个节目定位很模糊观众很迷惑。仅仅只是选择交往普通朋友，有必要上电视找吗？其电视的传播价值又在哪里？如果是交男女朋友，我们又没有看到代表性普世的婚恋价值观。
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其三，《我们约会吧》还有个致命伤，前三轮玩神秘男生只闻其声不见其人，女生仅凭声音言语按灯选择，这环节很虚相当于网恋QQ聊，见面后见光死又有放弃，前面放弃又后悔的也很多，最后男生就凭几个问答只能在剩下里挑约会对象。这很不符合逻辑，时间很短外貌应该第一，言谈举止其次，内涵应该在约会中去了解。
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8 q+ x2 } B9 \: A最后，好多期了这节目现在还在靠何炅撑起收视，我为《我们约会吧》的制片人及编导反复强调“我们的节目是何炅主持的，我们真的很幸运！”感到羞耻，这节目不是脱口秀娱乐，不是看主持人秀，而要注重内容建设，尽管大家看这个节目主要是看何炅，何炅也撑起了大部分收视。一个节目不能带给受众新鲜感新视角新的价值发现和体验，就是杯具。
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! B, ]& }8 p& X, g7 e+ V7 h9 p* }4 C《北京青年报·青年周末》：在“托儿”的问题上，似乎是一个不争的事实了。其实电视节目找托儿应该是比较常见的吧？能否举例说明？但是《非诚勿扰》这种婚恋交友节目找托儿就不太地道了？作秀的成分更大？“托儿”和“托儿”
# f( Y1 P. a; v8 E$ e% z" D; q舞美师：我觉得不能纯粹找托儿来演戏，演绎一个和自己性格、生活完全不一样的角色，那是电视剧是话剧。我对于电视节目找托儿的看法是，你可以找选择或找一些他们性格本身就符合这种角色的人来发表自己的观点，来博收视引争议，这没问题，这是电视艺术的手段，这应该是最底线，再往下就涉嫌诈骗了。至于要我举例，我就说一点，这节目大部分是影视演员或想进入这个圈子的人，而且一演演几个月故意不下去，不让男嘉宾选走，从这点就可以完全判断，这节目基本造假。所以自从我知道真实情况后，就再也没看这节目了，因为我的感情受到了很大的伤害，我开始是把这节目当真实秀来看的，相信广大观众跟我心情是一样的。
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发表于 2010-5-21 14:15:19
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狗仔卡