头脑王者的教训：游戏也是信息传播，UGC不是借口

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这几天，微信上平台上的游戏小程序“头脑王者”风头正健，网友们PK得不亦乐乎，似乎小程序的春天如约而至。

  n3 q3 w# I1 W; F; ~/ B  Y% ]但“头脑王者”却意外遭遇了“停摆”，1月30日“头脑王者”在微信平台上被暂停服务。腾讯微信团队表示，“头脑王者”小程序相关内容因涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》被下架。

) m' ^) Y, `+ b0 l5 a% Q1月31日晚上，“头脑王者”发布致歉声明，“由于对玩家上传的题目审核不慎，出现个别涉及不正确导向的严重错误题目”，平台表示“对此次严重违规问题有不可推卸的责任”，今后将牢牢把握正确的宣传导向、价值取向；将构建二次审核机制，成立内容安全巡查团队。看来问题出在“玩家上传的题目”上。

正所谓“成了UGC，败也UGC”（ UGC指用户原创内容）。“头脑王者”的团队据说来自自微软Xbox以及Office2010开发组，“具备游戏和工程师文化基因”，但显然没有意识到，哪怕“头脑王者”是一款竞猜游戏，也具有信息传播功能，平台应该做好用户上传内容的监管工作。
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! N# C: [# u. q/ c9 M9 j9 ^! Q" L如今UGC（用户原创内容）成为各大网络平台的重要资产，从微博大V到微信10万+，从B站的弹幕到快手上的直播视频，让各大平台赚足了流量和真金白银。但是，UGC既是资产，也是一种责任——平台要对内容负责。
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) O5 f9 Q/ n: W( X: }4 O传统上，按照《侵权责任法》，对于客户发布侵权的内容，平台仅要承担“通知—移除”的责任，只有在被通知之后拒不删除的情况下，才需要承担民事的连带责任。这是责任很轻的事后处理责任。这样一来，网络平台就渐渐形成了对UGC的“避风港原则”：用户上传的书、视频等内容，如果侵权，只需要在被通知之后删除，就不需要承担责任。这导致平台倾向纵容用户“打擦边球”，“枪口抬高一寸”。
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最典型的就是当年的快播，已因为涉黄遭到巨额行政处罚和刑事追究了，快播的创办人还在振振有词：“我们做的是技术，不是内容”，企图把锅甩给用户上传。
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6 h; ]$ u. {6 i7 B+ \8 }: K3 z3 O在中国全面治理网络的大格局下，前述的把锅甩给UGC的“避风港原则”已经不好使了。2016年，中央公布了《国家信息化发展战略纲要》，要“对所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能的网络传播平台进行管理”，不留监管死角。
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就“头脑王者”来说，它不单纯是一个网上游戏，而是用户提交内容的加权放大平台。

初始时，小程序中是存在一个固定题库的，之后，玩家可以通过“题目工厂”的设置，为题库添砖加瓦。题目虽然要经过“审核”，但是，通过已公开的内容可知，玩家可以对其他人出的题目进行审题，平台方显然没有进行严格再审的机制。结果就是玩家上传的题目中“出现个别涉及不正确导向的严重错误题目”，招致这次管理部门的重拳整肃。

这次事件对于中国网络游戏的合规治理，是一个节点性的事件。以前网络游戏的经营方，主要承担向行政部门报批的责任；而如今，在微信这个社交平台上的竞猜游戏，很多内容就是客户生产的，不存在普通网络游戏那样需要事先的备案和审查，这对监管模式提出了新的挑战，或者说是对行业自律、内容监管，提出了更高的专业化的要求。
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网络竞猜游戏本身，有着“信息传播”功能；社交平台的赋权和广泛传播性，强化了竞猜题的文本属性。特别是竞猜PK的过程中，平台要对UGC进行赋权传播，类似于网络知识产权领域的“红旗规则”——通过显而易见的方式推荐使用用户生成内容，并从中获利，就不能再推托说不对内容的合法性负责。所以，游戏平台方的内容审核责任和专业化水平要跟上。

哪怕是基于社交平台的小游戏、小程序，也不要忽视了自己的“媒体属性”“信息传播”属性。这次“头脑王者”被处理，在业界树立了更加严格的内容监管标准。“具有媒体属性和舆论动员功能的网络传播平台”都要进行内容管理。这次事件也对用户提出了新的要求：对于自己喜欢的平台，就不要“好奇害死猫”，试图通过上传内容试探底线。之前，传统的正规媒体和所谓网络平台上UGC适用两套内容标准的“双轨制”也在并轨。

$ l3 v0 U9 G# R; {: E游戏也是信息传播，勿忘审核责任，这是“头脑王者”事件的教训，也是今后确立的网络内容的规范标准。UGC不是“避风港”，不是挡箭牌，这是今后任何网络从业都该明白的道理。
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