付一夫：深度解析——未来游戏行业增长的三个核心逻辑

跋山涉水 · 发表于 2020-11-26 14:09:04

付一夫：深度解析——未来游戏行业增长的三个核心逻辑:作者：苏宁金融研究院宏观经济研究中心高级研究员付一夫　　　　　文 | 付一夫　　放眼当下，游戏市场的繁荣可谓有目共睹，即便是遭受了上半年的外部冲击，游戏依然成为了少数逆势上扬的行业之一。　　然而另一个事实却是，伴随着近几年互联网流量红利的衰减，游戏行业增速已明显放缓，并且正由增量市场转变为存量市场

      　　作者：苏宁金融研究院宏观经济研究中心高级研究员付一夫　　　4 F* f" o: g* }: S/ Q9 M& p4 \; q
      文 | 付一夫' s2 i: y: g9 ~% q0 {: o/ R
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      放眼当下，游戏市场的繁荣可谓有目共睹，即便是遭受了上半年的外部冲击，游戏依然成为了少数逆势上扬的行业之一。
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/ |3 H. s2 c& T; W       然而另一个事实却是，伴随着近几年互联网流量红利的衰减，游戏行业增速已明显放缓，并且正由增量市场转变为存量市场。展望未来，如何找到能够持续推动行业增长的新引擎，成为了亟待解决的问题。
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      本文正是针对这一问题展开的系统性研究。
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      一、内容研发：精品化是大势所趋7 S# r6 `2 T! O$ ?0 r) {. q
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      在当前这个“消费者主权”时代，用户需求已然成了一切商业价值活动的起点，经营好“人”远比经营好“商品”重要得多，行业唯有真正洞悉用户的喜好，有的放矢地调整发展策略并进行精细化运营，方可在增长乏力的当前抢占先机，在发掘动能引擎、实现增长的同时，以更加稳健的步伐迈向未来。
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0 F1 w  j8 q0 c. z" _( z( b, e5 w4 {       于游戏行业而言，首先要做的便是搞清楚核心用户到底是谁，数据可以给出答案。
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3 e+ A" l$ M, _; c5 ^5 h       根据伽马数据的统计，约75%的游戏用户年龄都位于35岁以下，即出生在1985年以后；其中，95后的“Z世代”年轻人又是规模最大的人群，占总用户比重高达50.8%（见图1）。另外，极光数据也显示，在游戏总时长的年龄分布比例中，仅仅16~24岁用户玩游戏的时长就等同于其他所有24岁以上玩家的游戏时长总和，充分证明了“Z世代”对于游戏的热衷。
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