付一夫：深度解析——未来游戏行业增长的三个核心逻辑

跋山涉水 · 发表于 2020-11-26 14:09:04

付一夫：深度解析——未来游戏行业增长的三个核心逻辑:作者：苏宁金融研究院宏观经济研究中心高级研究员付一夫　　　　　文 | 付一夫　　放眼当下，游戏市场的繁荣可谓有目共睹，即便是遭受了上半年的外部冲击，游戏依然成为了少数逆势上扬的行业之一。　　然而另一个事实却是，伴随着近几年互联网流量红利的衰减，游戏行业增速已明显放缓，并且正由增量市场转变为存量市场

      　　作者：苏宁金融研究院宏观经济研究中心高级研究员付一夫　　　
$ w  Q  ?6 J$ I       文 | 付一夫
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      放眼当下，游戏市场的繁荣可谓有目共睹，即便是遭受了上半年的外部冲击，游戏依然成为了少数逆势上扬的行业之一。
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8 O6 W2 W3 c& h" _       然而另一个事实却是，伴随着近几年互联网流量红利的衰减，游戏行业增速已明显放缓，并且正由增量市场转变为存量市场。展望未来，如何找到能够持续推动行业增长的新引擎，成为了亟待解决的问题。5 a$ _, s" y) c, f4 x8 d0 e: @2 z
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      本文正是针对这一问题展开的系统性研究。
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      一、内容研发：精品化是大势所趋
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+ C1 k, B5 F+ K       在当前这个“消费者主权”时代，用户需求已然成了一切商业价值活动的起点，经营好“人”远比经营好“商品”重要得多，行业唯有真正洞悉用户的喜好，有的放矢地调整发展策略并进行精细化运营，方可在增长乏力的当前抢占先机，在发掘动能引擎、实现增长的同时，以更加稳健的步伐迈向未来。
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4 `( }0 k: k8 p) G9 }0 ~       于游戏行业而言，首先要做的便是搞清楚核心用户到底是谁，数据可以给出答案。7 A9 P$ F# {. T2 P2 J  r% f5 Y) n

. v+ T1 x: M) T5 b# x4 e       根据伽马数据的统计，约75%的游戏用户年龄都位于35岁以下，即出生在1985年以后；其中，95后的“Z世代”年轻人又是规模最大的人群，占总用户比重高达50.8%（见图1）。另外，极光数据也显示，在游戏总时长的年龄分布比例中，仅仅16~24岁用户玩游戏的时长就等同于其他所有24岁以上玩家的游戏时长总和，充分证明了“Z世代”对于游戏的热衷。' U6 `; B1 j+ h, S- k
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