OTT曝光OTT定向曝光服务

晞晞

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2016年12月起到2017年春节，OTT(互联网电视)广告曝光量增长了337%，预计2017年OTT广告市场规模将达25亿。与千亿级别的传统卫视广告相比，尽管OTT(互联网电视)广告还像蛋糕上的樱桃一样，但按照目前90%以上的增长速度，这个市场未来3年有望突破百亿元的价值。OTT曝光OTT定向曝光服务，联系七二七七五八五零八。

- Y( c5 r  q  ?  @* \0 |智能电视早已悄悄收集了每位用户的收视习惯，目前已经可以针对不同的用户精准投放，如果你常常收看电视剧《三生三世》，系统可能会自动给你推送杨幂代言的广告。

/ k9 ?8 C/ ^  M' u0 I4 n“OTT广告性价比很高，这个市场的价值被明显低估了。”“这是一个高速增长的市场!”


- i# c) I% x, b* J目前国内大多数OTT广告采用的是CPM计费，即每千次展示的价格在20元到60元不等。整体而言，价格要低于电视广告，高于PC 端的互联网广告。与传统电视不同的是，OTT的开机广告具有可更换可升级的特性，这意味着它不具有唯一性。
" a9 H* }0 U3 ^# p( J" n, F$ t
, J6 @$ K9 b8 u) _" w$ t, Q举个例子来说，海信电视本月生产的一批43寸电视机开机广告可以卖给蒙牛一个月，而65寸液晶屏的开机广告可能卖给伊利一个月，而下个月，有可能又会卖给像大众汽车这样的新广告主。OTT开机广告可以按电视机的出厂批次或者型号等方式来服务不同的广告主。

2017年OTT市场掀起了一股开机广告热潮，各大厂商争相商业化并进行广告系统升级，吸引广告投放。这当中表现比较抢眼的如乐视，海信，康佳，长虹等。奥维数据预计整个2017年OTT市场开机广告达到8-12亿级规模。

/ u* u# A7 T- y! W2017年1月中国智能电视日开机率为47%，日活跃终端数4539万台。但传统电视厂商与小米、乐视、微鲸等智能电视品牌相比存在明显不同。对传统电视厂商而言，销售硬件是主要目的，注重维护用户体验，15秒视频+10秒图片的开机广告是其能接受的时间极限和玩法。
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贴片广告、品牌专区、关机广告、桌面推荐、互动广告、电视电商等新颖的广告植入形式应运而生。贴片广告，还分为前贴片、暂停贴片、后贴片等方式，主要由优酷、爱奇艺这样的内容方提供，后期跟OTT牌照方以及硬件厂商分成。

/ d0 }- ~# h; X* i- }. g, r* O8 {6 x  i8 a从行业角度看，目前贴片广告库存量非常庞大，主力竞争者仍是主流的视频网站，如爱奇艺，企鹅TV，优酷，乐视等。各家视频网站一般采取多屏散投+OTT端定向投放的经营模式推动OTT贴片广告发展竞争。业内人士认为，未来OTT整个桌面的分发、导流和内容植入将会更有价值，贴片广告正迎来一个快速的流量变现期。

2017年成为OTT广告爆发临界点，目前，OTT广告增长率整体一线城市要比二三线城市情况好，主要原因来自智能电视较高的渗透率。当下的OTT行业，仍处于市场教育的阶段，后期的增长速度会更快，未来4年OTT家庭覆盖率将能达到40%以上(智能手机人口覆盖率43%)。

# c9 x, q5 y* b正如传统电视行业“收视率造假”，视频网站“刷流量”一样，互联网电视领域的数据如何保证真实有效，如何确保流量不作假，也需要整个生态环境的完善，以及公信力的逐渐提升。

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